新媒体营销：搜索引擎营销PPT教学课件.pptxVIP

通过学习本项目。我们将达到:;学习导图;任务3-1认知搜索引擎营销;;SEO（SearchEngineOptimization）即搜索引擎优化。搜索引擎优化是按照搜索引擎的搜索规则对网站进行内部调整及站外优化，使网站满足搜索引擎的检索原则且对用户更友好，从而更加容易被搜索引擎收录，提升优先排序，并将精准的流量带到网站中，获取免费流量，产生直接营销行为或者是品牌推广。;例如，用户在计算机端于打开浏览器，使用百度搜索引擎搜索关于“福建旅游”方面的信息，可以在搜索框中输人“福建旅游”，单击“百度一下”按钮，得到搜索结果页，如图3-1-1所示。;2020年中国搜索引擎(PC+移动端)排行榜：

百度：73.02%;

神马：10.90%;

360：7.90%;

搜狗：4.46%;

google：1.89%;

Bing：1.37%;

其他：0.46%

友情提示：过去的数据并不能代表将来。但是，中国的搜索引擎份额相对固定，波动幅度相对较小。

可以看到，百度在中国依旧牛的飞起。综合比率超过73%，移动终端为78%。自google退出中国市场以来，大部分原先使用google的用户都转投了百度，也就造成了今天一家独大的现象。

总结SEO作用，区别SEO/SEM

;SEO的发展阶段

SEO并非凭空出现的技术，而是伴随着搜索引擎的发展诞生的。两者之间不能说是“矛与盾”的关系，但可以肯定的是，因为SEO技术的进步才使得搜索引擎更加完善。总体而言，SEO的发展历程可以分为4个阶段，如图所示。;1．创业者把握风口;二、常见的搜索引擎简介;主流的搜索引擎

常见的搜索引擎有Google（谷歌）、Bing（必应）、百度、360搜索、搜狗搜索和神马搜索等。按照不同的统计标准，它们占有不同的市场份额。;2．Bing（必应）

Bing（见图1-4），中文翻译为必应，是微软公司于2009年5月28日推出的全新搜索引擎，是全球领先的搜索引擎之一。必应还融合了微软的多款产品。必应能够提供包括图片、视频、学术、词典、地图等在内的搜索服务。;3．Baidu（百度）

百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，由李彦宏于2000年创立，以搜索引擎服务为主。“百度”二字，来自于南宋词人辛弃疾的一句词??众里寻他千百度。;4．360搜索

360搜索（见图1-6）是由奇虎360公司推出的搜索引擎服务，依托360母品牌的安全优势，全面拦截各类钓鱼欺诈等恶意网站，提供更放心的搜索服务。360搜索提供包括新闻、网页、问答、视频、图片、音乐、地图、百科、良医、购物、软件、手机等多种搜索服务。;5．搜狗搜索

搜狗是中国互联网领先的搜索、输入法、浏览器和其它互联网产品及服务提供商。搜狗搜索（见图1-7）是由搜狐公司推出的互动式中文搜索引擎，致力于中文互联网信息的深度挖掘，帮助中国上亿网民加快信息获取速度，为用户创造价值。搜狗搜索提供新闻、网页、微信、知乎、图片、视频、明医、英文、学术等多方面的搜索服务，在很多产品方面具有一定的差异化。;6．神马搜索

神马搜索（见图1-8），是由UC（优视）和阿里巴巴于2013年共同推出的专注于移动互联网的搜索引擎，是国内领先的移动搜索引擎，致力于为用户创造方便、快捷、开放的移动搜索新体验。神马集合了阿里云搜索数年的技术积累和UC浏览器超过数亿用户的测试是一款较为成熟的搜索应用系统。;举例现有的搜索引擎：百度、360、搜狗、搜搜、谷歌，打开百度，输入关键词“厦门焊锡”展示自己对企业网站的优化成果，输入关键词“厦门家教”说明右下角“广告”、“百度快照”的区别。并说明怎么样的优化符合百度搜索规律。

提问：现在的推广路径有哪些？常用的搜索引擎有哪些？假设我们有一家淘宝女装店，要怎么进行百度等搜索引擎优化？;三、搜索引擎的分类;1．独立搜索引擎

独立搜索引擎是指运用特定算法对互联网上的信息建立数据库，根据用户检索信息自动匹配页面，按一定的规则将相关页面展示给用户的系统。常见的独立搜索引擎有Google、百度、360等。这些搜索引擎在提供搜索服务的同时，往往还提供许多其他服务项目，形成一个围绕着核心搜索业务的多功能信息平台。例如，用户除了使用百度搜索自己需要的信息外，还可以通过“百度贴吧”产品分享自己的兴趣与网友互动等。;2．内置搜索引擎

内置搜索引擎是指对本网站内部的信息建立起的索引数据库，根据用户的检索信息自动匹配页面，按一定的规则将相关信息展示给用户的系统。常见的在网站内部提供本网站信息检索的搜索引擎都属于此类。内置搜索引擎的功能和复杂性因网站的规模、性质等因素的不同而差别很大。;3．其他

还有一种内置搜索引擎的方式是某网站内置了百度、360搜索等搜索引擎。用户既可以在本网