诺基亚与苹果产品组合策略的差异性.pptxVIP

诺基亚与苹果产品组合策略的差异性姓名：黄灵琦班级：国贸1101

一、产品组合的概念产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。产品线：指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品。产品项目：是衡量产品组合各种变量的一个基本单位，指产品线中不同品种及同一品种的不同品牌。二、产品组合的4个“度”1.宽度：指产品组合中所拥有的产品线数目。2.长度：指产品组合中产品项目的总数，以产品项目总数除以产品线数目即可得到产品线的平均长度。3.深度：指一条产品线中所含的产品项目的数目。4.关联度：指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。免费下载iTunes

公司简介免费下载iTunes苹果公司（AppleInc.）是美国的一家高科技公司，2007年由美国苹果电脑公司（AppleComputer,Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺（Cupertino）。由StevePaulJobs、StephenGary等于1976年4月1日创立知名的产品有AppleII、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。

”诺基亚（NokiaCorporation）芬兰手机品牌，总部位于芬兰埃斯波，主要从事生产移动通信产品的跨国公司。诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后才发展成为一家手机制造商。今年9月，诺基亚将手机业务作价72亿美元卖给微软,此后，诺基亚正将业务重心转向地图服务，希望该业务能成为公司新的增长引擎。免费下载iTunes公司简介

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1.优化产品组合产品线销售额和利润额分析产品项目市场地位分析2.产品组合策略扩大产品组合缩减产品组合产品线延伸策略产品线现代化决策免费下载iTunes诺基亚与苹果产品组合策略的差异性

免费下载iTunes从销售额iPhone产品项目分析当iPhone4S刚发布时，拿下了iPhone总销量的90%，iPhone5刚发布时份额只有70%左右。而从各方面来看iPhone5S要比以往历代iPhone都来的更畅销。在发售68天之后，目前iPhone5S在所有iPhone的占比已经达到了7.66%，相比较去年同期iPhone5的6.28%提高了的1.38%。

免费下载iTunesiPhone产品项目分析从利润额不过瑞士联合银行的另外一份报道则认为iPhone5S和5C的物料清单为213美元和156美元，他表示这两款设备的利润空间在45%-55%之间。根据德意志银行分析师ChrisWhitmore的最新报道，苹果iPhone5S和iPhone5C的利润空间大于iPhone5，16GBiPhone5C比iPhone5的大0.5%，16GBiPhone5S的则比iPhone5大1%。Whitmore根据物料清单来进行估计的，两者的分别为199美元和178美元，而iPhone5的则为207美元。

诺基亚手机产品项目分析从销售额从利润额诺基亚2012年第四季度的初步财报，在Lumia手机方面的优异销售成绩令其股票价格大涨。设备销售总量为660万台。在此诺基亚特别注解，其中440万台皆是Lumia系列智能手机。2013年第一季度财报，Lumia系列的销量环比增长近三分之一，达到560万部。虽然销售实现了增长，但从财报中可以看出诺基亚在所有市场的销售数量同比都出现下滑，特别是北美和中国市场。大中华地区的销售量达到340万部，环比下跌26%，较2012年第一季度则下跌63%。诺基亚在发布2012年第四季度相关成绩时表示，“智能设备”的净销售额大约为12亿欧元。

免费下载iTunes产品项目市场地位分析顾客对手机最重视的两个属性是价格和功能，而目前市场手机的价格有高有低且相差很多，功能却大差不差，顾客除了通过价格、品牌来购买手机还有一个重要的考虑因素则为系统。iPhone手机的价格均要在三千以上，而有些新款上市时则会超过一万，属于高价格，且iPhone手机所配置的手机均为