市场营销学模拟习题及答案.docxVIP

市场营销学模拟习题及答案

一、单选题

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心概念是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换，交换是核心。

2.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：满足消费者的需求和欲望是企业市场营销的出发点和最终目标，利润等是在满足需求基础上的结果。

3.下列哪种说法是正确的？（）

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D.有了欲望，需求自然产生

答案：C

解析：需要是人们与生俱来的基本要求，不能被创造；欲望是对具体满足物的愿望；需求是有支付能力的欲望。市场营销者可影响欲望，进而影响需求。

4.下列不属于微观环境因素的是（）。

A.企业本身

B.营销中介

C.顾客

D.政治法律

答案：D

解析：政治法律属于宏观环境因素，企业本身、营销中介、顾客属于微观环境因素。

5.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）。

A.选择分销策略

B.独家分销策略

C.人员推销策略

D.密集分销策略

答案：D

解析：香皂和洗衣粉属于日用品，消费频率高，适合采用密集分销策略，使产品在尽可能多的销售点出现。

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C

解析：声望定价是利用消费者仰慕名牌的心理，对质量不易鉴别的商品定高价。

7.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。

A.配套包装

B.附赠品包装

C.分档包装

D.再使用包装

答案：D

解析：再使用包装是指包装在产品使用完后，可再次使用，如酒瓶用作花瓶等。

8.以下属于需求导向定价法的有（）。

A.成本加成定价法

B.随行就市定价法

C.认知价值定价法

D.密封投标定价法

答案：C

解析：认知价值定价法是根据消费者对产品价值的认知来定价，属于需求导向定价法；成本加成定价法是成本导向定价；随行就市定价法和密封投标定价法是竞争导向定价。

9.经纪人和代理商属于（）。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

答案：A

解析：经纪人和代理商是批发商的一种类型，他们不拥有商品所有权，主要促成交易。

10.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

答案：D

解析：人员推销适合推销价格昂贵、技术复杂的产品，能直接与客户沟通，解答疑问。

11.当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（）。

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

答案：A

解析：导入期消费者对产品不了解，促销重点是让消费者认识和了解商品，提高知名度。

12.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，这是（）。

A.类似包装策略

B.等级包装策略

C.组合包装策略

D.再使用包装策略

答案：A

解析：类似包装策略是企业将所有产品在包装上采用统一风格，可降低成本，树立企业形象。

13.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

答案：D

解析：市场营销组合是企业可控的产品、价格、渠道、促销等营销因素的组合。

14.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异性

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

解析：市场细分是根据消费者需求和购买行为的差异，将整体市场划分为不同的细分市场。

15.企业在细分市场时，可以从多个角度对市场进行细分，地理细分是按照（）等因素进行细分。

A.年龄、性别

B.职业、收入

C.城市、农村

D.购买动机、购买频率

答案：C

解析：地理细分是按地理位置、城市、农村、气候等地理因素细分市场；年龄、性别属于人口细分；职业、收入属于人口细分；购买动机、购买频率属于行为细分。

16.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C

解析：产品组合的宽度指企业