时代飞腾度传播方案规划.ppt

时代飞腾2021年度传播方案规划

本案目标成为中国数字多媒体行业的第一品牌在高度竞争的市场中建立数字多媒体的品牌区分点

目录关于我们6.传播细化3.PR策略2.背景分析1.传播预算4.工程团队5.

时间：2008年9月—2008年12月任务：时代飞腾08年度公关推广手段：日常传播+公关活动这是什么方案

背景分析自身诠释.品牌品质产品公司拥有多媒体算法、SOC系统、网络应用等众多核心IP。作为业内领先的数字化产品设计中心，时代飞腾为国内一流数码厂商华旗爱国者提供了新近研发的MP5解决方案，成为MP5行业的开拓者与领先者。

背景分析

面临问题公众认知弱势：传统矫治相对于天使隐形仍具有强势阻击力，突出鲜明、个性化的品牌特质、强化品牌内涵是急待解决的问题品牌张力缺乏：没有表达足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显薄弱品牌壁垒自身分析—面临问题公众认知弱势：网络应用及移动多媒体日新月异的开展，及其它业内品牌仍具有强势阻击力，突出鲜明、个性化的品牌特质、强化品牌内涵是急待解决的问题品牌张力缺乏：没有表达足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显薄弱

利用品牌优势以形象公关事件引爆公众关注借时代飞腾科技有限公司产品的核心优势领导行业地位强化时代飞腾技公司产品与同类品牌的差异点,以多种类型稿件和形式进行立体传播!找准目标受众迎合消费群体攻势引起行业讨论甚至争论活动公关到达目的日常公关自身分析—解决问题冲破壁垒解决问题重点出击

Strengths（优势）Weaknesses（劣势）1、拥有世界前沿产品技术，服务完善2、产品获国内外权威机构认可3、目前市场份额占有率高于其他同类品牌1、品牌形象定义不清晰，有待强化2、与其他品牌的区隔度不够3、整体知名度不高Opportunities（机会）Threats（威胁）1、市场发展空间巨大2、新技术的研发和应用，将为时代飞腾科技有限公司市场带来又一张消费标版3.人们对产品高品质的需求1、后起品牌的涌入2、同等阵营其他品牌的强势进入3、低端杂牌依靠价格等优势带来冲击总结—时代飞腾SWOT分析

品牌在这个行业忠诚度并不高：是树立品牌的最好时期，很多品牌除了加强品牌建和推广，正在抢先进行自己的市场通道铺设形成强势的品牌并不多：品牌“同质化〞现象严重，竞争厉害。我们应该依托有策略的公关传播，在其它品牌还根本处于开展期，构不成绝对的威胁的时候打响自己品牌知名度行业洗牌进行时：国外与国内迅速崛起的新品牌，以多元化、系列化的品牌营销手段在细分市场里展开争夺，在形成规模优势以后，就会完成重新洗牌的过程结论—行业分析

321321日常形象公关资源整合共享与时双赢利用整合其他品牌及媒体的资源共享，强强联手培养、引导目标客户的品牌观和产品忠诚度树立品牌形象，抓住核心客户群，形成业内领袖频频依靠事件制造舆论热潮，吸引视听效应结论—我们的任务重要组织事件配合传播带动销售是不可或缺的重要内容根据受众目标的不同，制造不同的稿件传播点

目录传播细化3.PR策略2.背景分析1.关于我们6.工程团队5.传播预算4.

时代飞腾品牌传播主题创新360度，创造数字新生活

传播目标准确营销打造品牌通过高端和群众媒体传播产品核心力，快速建立时代飞腾在客户群体、行业领域的优质品牌形象，促进目标群体对产品的认知，营造产品功能亮点与凸显应用价值，创造传播差异与认知占位提高效率，缩短产品认知时间——挖掘产品的差异性，找到特定的人群，通过专业媒体推广和高端活动，将产品传递给对口客户及人群。打造特定客户的明星产品。

媒体策略核心重心转换——根据不同产品的独特创新角度,完成市场品牌格局的重心转换。软硬兼施——深度延伸专业媒体触角，柔和大众一线平面、网络软性炒作，演绎“世界一流的DesignHouse〞数字科技创新内涵。多点爆破——市场品牌格局确定之后，选择中秋前后、国庆期间正对目标群体重点投放，多点爆破。由点到面——由产品到第一受众到目标终端的策略性扩张。传播策略

PR策略传播核心价值创新360度数字产品设计点数字生活点

传播亮点世界一流的DesignHouse品牌文化携手业界知名品牌-成就数字生活引领者传播核心点

传播主线9月10月11月12月底行业研讨会展会时机媒体沟通会巡展、客户体验时机行业标杆客户传播渠道管理渠道大会时机企业年终回忆企业年会时机专访活动全年度进行关于公司品牌、市场形象的日常新闻稿传播及市场竞争环境分析12月中标、签约的成功案例、解决方案传播峰会论坛

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