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女性消费者奢侈品网络营销精准策略研究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1奢侈品行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.2网络营销环境变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3女性消费群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1奢侈品网络营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2女性消费者行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3精准营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1研究目标界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4.2技术路线图说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

相关理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.1需求层次与动机理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2信号理论与品牌认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2网络营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1数字化营销传播模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.2社交媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3精准营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.1数据驱动营销思想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2客户细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.4奢侈品营销特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.4.1品牌价值塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.4.2体验式营销需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.5核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.5.1女性消费者界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.5.2奢侈品网络营销界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.5.3精准策略界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

女性消费者奢侈品网络购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1女性消费者群体画像描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.1.1人口统计学特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.1.2心理特征与价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.1.3网络使用习惯与偏好．．．．．．．．．