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7月市场营销模拟考试题与答案（附解析）

一、单选题（共30题，每题1分，共30分）

1.某化妆品制造商将其产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场，该化妆品制造商所采用的渠道层次是（）。

A、二层渠道

B、零层渠道

C、一层渠道

D、三层渠道

正确答案：A

答案解析：该化妆品制造商将产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场，中间经过了两个环节，所以采用的渠道层次是二层渠道。零层渠道是直接销售给消费者；一层渠道是制造商通过零售商销售给消费者；三层渠道则是在制造商、批发商、零售商之外还有其他中间环节。

2.下列（）属于服务的特点？

A、有形性

B、稳定性

C、可保存性

D、易变性（异质性）

正确答案：D

答案解析：服务具有无形性、不可分离性、易变性（异质性）和不可储存性等特点。有形性、稳定性、可保存性都不属于服务的特点，易变性（异质性）是服务的特点之一，所以答案选D。

3.“太太口服液，十足女人味”，是从（）角度定位的。

A、用户

B、产品属性

C、产品用途

D、使用场合

正确答案：A

答案解析：该广告强调“十足女人味”，是针对女性用户群体的特点进行定位，突出产品能满足女性对于展现自身魅力、拥有独特女人味的需求，所以是从用户角度定位的。

4.当代营销面临的新环境，不包括下列（）项？

A、组织的变化

B、组织的稳定

C、更加苛刻的顾客

D、不断加剧的竞争

正确答案：B

答案