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中国企业品牌战略实施与效果研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2理论研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3实践指导意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1核心研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2技术路线设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4研究创新与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4.1研究创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.2研究存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1品牌战略相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1品牌定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2品牌战略内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2国内外品牌战略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1国外品牌战略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2国内品牌战略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3文献述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3品牌战略实施与效果相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.2品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.3品牌传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

三、中国企业品牌战略实施现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1中国企业品牌战略实施模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.1全员品牌管理模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.2市场导向型模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.3创新驱动型模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2中国企业品牌战略实施关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.1战略规划与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2组织架构与资源配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.3品牌文化塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.4品牌传播与营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3中国企业品牌战略实施存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.1战略规划缺乏系统性与前瞻性．．．