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*****宝洁要求对其旗下的每个品牌进行定位时，要求近乎苛刻！它要求每个品牌的定位都必需“独一无二”，都必需满足消费者某些未被满足的需求，并以此建立顾客对品牌忠诚度。一类产品的多品牌经营，是宝洁公司品牌经营的一大特色。各品牌之间各有所长，但又相互竞争，以此来对消费者的需求进行有效地分割与分解，从而满足消费者更为细分的未被满足的需求，以占领更为深入与广泛的市场。拿洗发水品牌而言，宝洁公司在中国市场推出的洗发水就有五六种之多，而每个品牌的定位都有不同。更为具有宝洁特色的是，在新品上市以前，宝洁公司会投以大笔资金与人力，对消费者进行深入细致的调查，研究消费者还有哪些未被满足的需求是什么？相对于竞争对手来说，宝洁的品牌更具优势吗？并以此数据调查为基础，来确定更为准确的品牌定位。**************-*-Indicationsingreen=LivecontentIndicationsinwhite=EditinmasterIndicationsinblue=LockedelementsIndicationsinblack=Optionalelements品牌赋能：营销与推广柴俊武博士、教授1、品牌的内涵在现实生活中,一些人对品牌的认识存在着许多误区品牌就是符号品牌就是商标品牌就是产品/服务商标：英文为“trademark”，顾名思义，就是商品的标记。商标由一些文字、图案或符号等组成,它是品牌的一部分。注册商标受法律保护，以保证品牌的独占性。每一品牌中必须有一产品或服务但不是每一个产品或服务都会成为品牌产品或服务是公司提供的东西品牌是消费者购买的东西说文解字：“品牌”是“品”与“牌”构成的“牌”，代表了知名度；“品”代表了美誉度。有“品”有“牌”才形成忠诚度。品牌《说文》中记载：“品，众庶也，从三口”。“品”意为“众多”，后由“众多”引申为“品种、等级”，进而再由“等级”引申为“品评”“品味”“品质”“品德”等等。“品”字从三口，企业自身之“口”、客户体验之“口”、市场第三方之“口”，“三人曰善”就塑造了一个成功的品牌。从本质上讲，品牌是客户对公司产品或服务的主要理解，品牌意味着公司的承诺与客户的反应代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估……其它的诸如名称、术语、符号、象征、设计、属性、包装、价格、历史、声誉、广告方式等只不过是一种手段和工具.名称：企业品牌--无含义+无歧义，联想、雅戈尔、春兰、健民产品品牌—可以有含义，但要注意产品类别的专属性标识：优衣库（柳井正）的例子品牌2、策划品牌定位定位是针对现有的品牌/产品的创造性的思维活动，它不是对品牌/产品采取什么行动，而是主要针对潜在顾客的心理采取行动，是要将品牌/产品定格在顾客的心中。广告人：艾·里斯和杰克·特劳特品牌定位指建立与目标市场有关的品牌价值的过程和结果。从企业角度品牌定位要求品牌能够满足目标消费群体的需求，能够给他们带来好处或提供购买的理由。品牌=价值理性的感性的以产品和服务为主形象和联想为主品牌价值品牌定位是对品牌价值的定义和解释质量好安全操作简便油耗低座椅舒适通风性好理性价值举例值得信赖对生命的珍惜超级驾驶体验精明的选择享受旅程健康、自然感性价值举例--以宝马为例B.利益诉求目标消费者的未满足需求A.针对目标客户群理性利益诉求（功能）感性利益诉求（情感）简单、明确、具体独特与理性利益点在决策树上相关符合品牌个性独特B1.原因支持简单，独特，说服力B2.品牌个性简单，独特，亲和力（品牌的承诺）品牌定位成功的品牌定位包含以下要素及要求：=C.价格这些好处值多少钱？资料：宝洁公司，独一无二的品牌定位模式宝洁要求对其旗下的每个品牌的定位都必需“独一无二”一类产品的多品牌经营，是宝洁公司品牌经营的一大特色飘柔的品牌定位是让头发飘逸柔顺，以及发动、心动的意境。潘婷的品牌定位是营养头发，令头发健康，加倍亮泽。海飞丝的品牌定位是：为消费者解决头屑的烦恼，其广告词是：头屑去无踪，秀发更出众。品牌定位要求利益点与支持点的巧妙结合利益点在某些方面满足了消费者未被满足的需求，而支持点则告诉消费者，我能为消费者提供的利益点是可信的。飘柔的品牌定位是让头发飘逸柔顺，利益支持点是洗护二合一潘婷的品牌定位是营养头发，其利益支持