A品牌价值构建-4策划品牌定位.pptVIP

独立品牌独立品牌1962史玉柱生于安徽怀远1984史玉柱毕业于浙江大学数学系，分配至安徽省统计局毕业于深圳大学研究生院，随即下海创业19891991巨人公司成立，在升级M－6401的基础上推出M－64031992巨人总部从深圳迁往珠海，18层的巨人大厦设计方案出台，后升至70层，为当时中国第一高楼，需资金超过10亿元1993巨人成中国第二大民营高科技企业，史玉柱成珠海第二批重奖的知识分子。1995巨人推出12种保健品，投放广告1个亿，史玉柱被《福布斯》列为内地富豪第8位。1996巨人大厦资金告急，史玉柱将保健品方面的全部资金调往巨人大厦，保健品业务因资金“抽血”过量，迅速盛极而衰。1996财务危机完全呈现，只建至地面三层的巨人大厦停工。巨人集团名存实亡，但一直未破产。2000史玉柱又在媒体露面，据其介绍，他和原班底人马在上海及江浙创业，试图东山再起，做的是“脑白金”业务。他一再表示：“老百姓的钱，我一定要还。2002史玉柱团队操作的另一保健品“黄金搭档”投放市场2004上海征途网络科技有限公司正式成立，史玉柱任董事长2006史玉柱和其18位公司高管在开曼群岛正式注册“GiantNetworkTechnologyLimited”，此公司通过一家在英属维尔京群岛注册名为“EddiaInternationalGroupLimited”的公司控制上海征途网络科技有限公司的100%股权。“GiantNetworkTechnologyLimited”正式改名为GiantInteractiveGroupInc.也就是现在上市公司的正式名称；同时上海征途网络科技有限公司正式更名为上海巨人网络科技有限公司。2007.62007.11史玉柱旗下的巨人网络集团有限公司成功登陆美国纽约证券交易所，总市值达到42亿美元，融资额为10.45亿美元，成为在美国发行规模最大的中国民营企业，史玉柱的身家突破500亿元*****宝洁要求对其旗下的每个品牌进行定位时，要求近乎苛刻！它要求每个品牌的定位都必需“独一无二”，都必需满足消费者某些未被满足的需求，并以此建立顾客对品牌忠诚度。一类产品的多品牌经营，是宝洁公司品牌经营的一大特色。各品牌之间各有所长，但又相互竞争，以此来对消费者的需求进行有效地分割与分解，从而满足消费者更为细分的未被满足的需求，以占领更为深入与广泛的市场。拿洗发水品牌而言，宝洁公司在中国市场推出的洗发水就有五六种之多，而每个品牌的定位都有不同。更为具有宝洁特色的是，在新品上市以前，宝洁公司会投以大笔资金与人力，对消费者进行深入细致的调查，研究消费者还有哪些未被满足的需求是什么？相对于竞争对手来说，宝洁的品牌更具优势吗？并以此数据调查为基础，来确定更为准确的品牌定位。*****************手机:跨国公司的移动电话的专家就认为，翻盖式的电话，是没有必要的。因为它增加了一个翻盖之后，就增加了一个接触点，增加了故障率，这是爱立信最初的观点。但是他不了解中国人以前电话是一种奢侈品，是一种炫耀财富的象征，所以很多人会在公共场合，大声的在讲移动电话，表示自己有手机。现在的很多人，还喜欢别在腰里，因为战争年代别一竿枪，和和平年代别一个手机都是同样的功能。汽车：比如说洋人说买汽车的时候，第一件事是什么？肯定是打开车头盖，你是四个缸的，还是六个缸的，是电喷的，还是什么样的，你的布局紧不紧凑，能不能做到制冷，排风怎么样，我能够用多久。但是中国人所有买车的人，都是打开车门，钻进去，是不是真皮的，后座够不够宽大，都是用买床的要求来买。所以说洋人的车，法国人就不了解，说我们的标志车很好，体积这么小，你停两台车，我们可以停三台车，只不过是屁股短了一点，但是中国人觉得不够气派。所以说中国人把汽车也看成是炫耀的商品。*******-*-Indicationsingreen=LivecontentIndicationsinwhite=EditinmasterIndicationsinblue=LockedelementsIndicationsinblack=Optionalelements-*-A4.策划品牌定位定位是针对现有的品牌/产品的创造性的思维活动，它不是对品牌/产品采取什么行动，而是主要针对潜在顾客的心理采取行动，是要将品牌/产品定位在顾客的心中。广告人：艾·里斯和杰克·特劳特品牌定位指建立与目标市场有关的品牌价值的过程和结果。从企业角度品牌定位要求品牌能够满足目标消