C品牌价值集聚-1互联网时代的营销传播法则.pptVIP

**********电子科技大学经管学院柴俊武博士-*-Indicationsingreen=LivecontentIndicationsinwhite=EditinmasterIndicationsinblue=LockedelementsIndicationsinblack=Optionalelements本讲义由柴俊武参考大量公开发表的文献资料，结合自己的思考和经验编写而成；非经本人书面许可，任何人不得以任何形式对此讲义进行复制或传播。品牌战略管理柴俊武博士C1.互联网时代的营销传播法则基础设施、终端设备和应用平台的进步，使互联网媒体发展迅速用户粘度逐年上升中国网民平均每周上网时长超过20小时；中国30个主要城市对15-34岁核心消费人群的数据显示，受众对于电视、报纸等传统媒体的粘度在逐年下降，而互联网的粘度则逐年递增。用户规模持续增长中国网民数量已超过6亿，覆盖社会主流群体；10多年来，网络新闻一直处在网民应用前5名，目前网络新闻用户突破5亿。多元终端加速网络普及超过60%的网民用手机上网；多元化上网设备的出现加速了互联网的普及，也令互联网的媒体到达率超过50%。互联网媒体表现力更丰富，互动性更强经历了4个发展阶段的传播媒介，娱乐属性越来越强，表现力越来越丰富。网络音乐/视频、网络游戏等娱乐化应用都成为了互联网媒体的组成部分。口传媒体民间歌谣民间传说印刷媒体书籍报纸杂志海报电子媒体广播电视电影网络媒体视频音乐电子书游戏……资料来源：腾讯海量内容和多元化应用，使得用户注意力成为稀缺资源90后网民访问行为更趋碎片化海量的内容让注意力成为稀缺资源网络应用的普及带来注意力的分散在整体网民最经常访问的241个网站当中，90后网民聚集度分散；90后网民对小型网站访问偏好性普遍存在，分布规律较随机。90后网民网络媒体访问分网站类型TGI排名状况类别周覆盖人数TGI均值网上购物226.2娱乐网站223.4在线视频180.6网络游戏178.0电子邮件176.5音乐网站174.5社区博客163.1交友社区158.2体育网站153.9社会化媒体兴起，使用户获取资讯的来源和方式改变iUserTracker-2009年11月23日-29日中国互联网主要服务有效浏览时间微博、微信、虚拟社区、在线视频等社会化媒体占据了网民过半的上网时间，因此也成为了用户获取资讯的重要来源；转贴、共享等人际分享模式成为获取资讯的新方式。雪弗兰病毒视频被用户转载“Cruze疯狂试乘，你敢不敢来？”视频被SNS网站、博客、社区及autohome、feelcars等汽车类垂直网站社区论坛等共1817家网站转载。资料来源：腾讯内容和关系成为社会化媒体的主要驱动模式LivinginthesamecityInterestedinsametopicFriendsColleaguesSchoolmatesFamiliesPlaythesamegameInterestedinsomeoneInterestedinsomeone’sopinionmeRelationshipdriventrafficContentdriventrafficBeingfansofsomeoneSNSAlumniwebsite

Onlinedatingsite,etc,BlogCelebrityblog,

Blogcommunity,etcCommunitiesBBS,Onlineforum,themecommunity,Verticalsites,etcThemesandHobbiesSocialNetworkingCelebrityEffect互联网的发展还带来了传媒产业链的变革传统传媒产业链网络传媒产业链内容提供内容采编内容传播接收终端报社广播台电视台通讯社自由撰稿人影视公司Blogger拍客草根开发综合门户/SNS搜索引擎/BlogMiniblog报纸派送渠道广播网络有线电视网络报纸收音机电视机宽带/无线网手机网络/IPTV电脑/上网本手机/iPodiP