网络营销 认识网络营销及相关岗位 PPT课件.ppt

课后复习（1）直复营销的特点有哪些？（2）观察京东商城网站（）、国家人力资源与社会保障局网站、Disney网站、IBM公司网站，分析对比其不同，思考其原因。（3）简述：如何理解网络营销的特点。（4）寻找生活中的实例，对应说明网络营销的几种营销理论起源。任务准备互联网的发展给企业人才招聘也带来了翻天覆地的变化，猎头网站、人才招聘网站已经慢慢成为企业寻找有力新鲜血液的首选途径。而这些网站上对职位的描述恰恰可以帮助我们了解社会的真正人才需求。现在较为出名的网站有：猎聘网、前程无忧、中华英才等。课后复习组织学生与企业人员进行对话，进一步深入了解网络营销职业特点，并组织学生写下感言。第一模块认识网络营销及相关岗位教学目标了解网络营销产生的基础；理解网络营销的理论起源；掌握网络营销的基本概念、特点；初步认识网络营销相关岗位；能够对网络营销与传统营销的优缺点进行对比分析；能够根据工作任务，搜集、整理相关信息。电影《失恋33天》的成功网络推广

由滕华涛导演，文章、白百何领衔主演的“治愈系”爱情电影《失恋33天》于2011年11月8日公映，截止至11月15日，影片总票房已突破两亿，在“世纪光棍节”单日票房更是超过4000万。最终，总投资不到1500万的《失恋33天》在四部好莱坞大片围追堵截之下，一举取得了3.5亿的票房。《失恋33天》这部小成本制作的电影运用互联网进行推广，同时在视频、微博及多个社区网站平台运行，达到1+1大于2的效果。《失恋33天》重点的宣传阵地集中在微博、人人网、视频网站，三个平台相对独立但相互影响。即某搞笑视频通过微博转载，反作用于视频网站；人人网的搞笑段子在微博形成扩散。“本地”：微电影制作采取多地拍摄，与当地观众形成互动，未播先热；加之，各地的首映礼，形成两次地面传播。“移动”：利用年轻观众通过手机媒体接受、传递信息的习惯，而人人网、微博等平台在手机上的应用广泛。究竟什么是网络营销？网络营销是怎么发展起来的呢？任务一

了解网络营销起源与发展任务分析《失恋33天》能够在四部好莱坞大片围堵情况下取得佳绩的原因离不开网络营销，面对其目标观众群——年轻观众，充分利用年轻人聚集的网络媒体：传播迅速的微博、时尚社交网络的人人网、视频网站及移动网络平台，使得该片的宣传高效而精准，在激烈的竞争中获得优势，创造票房奇迹。网络的力量如此强大，那么，究竟什么是网络营销？网络营销是怎么发展起来的呢？任务准备一、网络营销的概念网络营销是建立在互联网基础之上，以网络为工具，以营销为导向，利用各种电子工具，以实现企业营销目标为目的，对企业产品或服务所进行的一系列经营活动。二、网络营销产生的基础1.计算机技术和通信技术的迅速发展是网络营销产生的技术基础。2.消费者价值观的变化是网络营销产生的观念基础。3.商业竞争的日趋激烈是网络营销产生的现实基础。任务实施一、认识并试用搜索引擎二、收集并整理网络信息1.整理“网络营销理论起源”相关信息2.整理“网络营销特点”相关信息任务总结内容关键知识点及技能要求掌握要求网络营销的概念概念的描述掌握使用搜索引擎搜集信息百度网站的使用掌握整理网络信息能根据目标，整理信息掌握网络营销的理论起源和特点网络营销的理论起源了解小组练习成都的黄芸过去是一位生产塑料花的老板，由于恶性竞争连续亏损，不得不关门歇业。在考虑下一步的打算时，无意中接触到美国一种在互联网上卖鲜花的模式，对她触动很大，她开始模仿这个模式进行尝试，获得了意想不到的成功，一年利润达70万元。她是怎么做的呢？首先，建立一个面向全国的鲜花配送网站，做好网站的推广工作；第二，招募一批招商经理负责全国各省市的花店加盟签约工作，这些经理找到全国各地经营状况和位置都比较好的花店，告诉他们有一种方法可以增加客户，三七分成。花店老板不用任何投入，当然愿意，很快，全国几千家花店签约，而招商经理签约完毕后即可解散，但可享受所签约花店每一笔生意的提成；第三，招一批客服人员，负责接订单，有客户下单即通知各地花店送花。黄芸通过整合资源，做到了企业、合作者、消费者三赢，利润源源不断。任务二

了解网络营销相关岗位及能力要求任务分析预计2013-2015年网络营销岗位企