《新媒体广告设计（AIGC版）》教案.docVIP

《新媒体广告设计》教案

PAGE

PAGE1

第1章走近新媒体广告

教学内容

一、广告与网络广告

二、新媒体与新媒体广告

三、新媒体广告设计

四、AI技术在新媒体广告中的应用

教学要求

【知识目标】

1．了解广告与网络广告。

2．了解网络广告的优势。

3．掌握新媒体广告设计的特点。

4．掌握新媒体广告设计创意的方法。

5．掌握AI技术在新媒体广告中的应用。

【能力目标】

1．能够充分认识网络广告的优势。

2．能够有意识地将AI技术用于新媒体广告。

【素养目标】

1．做好商业利益与人情味的平衡，用广告创意展现美好生活。

2．突破传统设计理念和固有思维模式，为广告作品注入新鲜活力。

教学重点

1．新媒体广告的表现形态

2．新媒体广告设计的表现方式与特点

3．新媒体时代广告活动的新思路

4．新媒体广告创意的方法

5．新媒体广告设计应该遵循的法律规范

6．AI技术在新媒体广告中的应用

教学难点

1．新媒体广告创意的方法

2．AI技术在新媒体广告中的应用

教学方法

讲授法、案例法

课时数

6课时

教学内容

第一节广告与网络广告

一、广告的定义和分类

广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。

广告可以按广告传播目的、广告传播媒介、产品生命周期划分为不同的类型。

1．按广告传播目的分类

（1）经济性广告

（2）非经济性广告

2．按广告传播媒介分类

（1）电视广告

（2）网络广告

（3）纸媒体广告

（4）户外广告

3．按产品生命周期分类

（1）告知性广告

（2）竞争性广告

（3）提示性广告

（4）铺垫性广告

二、广告的构成要素

广告的构成要素主要包括广告主、广告信息、广告媒体、广告受众等。

1．广告主

2．广告信息

3．广告媒体

4．广告受众

三、网络广告的定义和优势

网络广告就是在网络上投放的广告，是通过网络广告投放平台并利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，然后通过网络将信息传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

相对于其他媒体广告来说，网络广告具备以下几个优势。

1．打破了时间和空间的限制

2．可以精准投放

3．灵活性强

4．能正确评估广告效果

5．互动性强

6．内容更丰富

四、网络广告的主要形式

网络广告有多种形式，大致可分为以下几类。

1．横幅广告

2．弹窗广告

3．电子邮件广告

第二节新媒体与新媒体广告

一、新媒体的界定

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

从空间上来看，新媒体特指当下与传统媒体相对应，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线，最终得以实现全球化的媒体。

我们可以从以下4个层面来理解新媒体的概念。

?技术层面

?渠道层面

?终端层面

?服务层面

二、新媒体广告的表现形态

新媒体广告的表现形态主要分为以下几种。

1．线上新媒体广告

（1）即时通信类软件（以微信为例）

①朋友圈广告

②账号昵称广告

③公众号广告

④微信短视频广告

（2）门户搜索类网站（以百度为例）

①搜索推广

②品牌推广

③网盟推广

④图片推广

⑤知识推广

（3）社交娱乐类应用（以小红书为例）

①小红书话题广告

②小红书视频广告

③信息流广告

2．线下新媒体广告

（1）电子菜谱广告

（2）公交广告

（3）楼宇广告

三、新媒体时代广告传播的特点

新媒体广告作为新媒体的重要传播内容，具备以下传播特点。

1．传播与更新速度快

2．零成本全球传播

3．传播方式、传播媒介多样

4．采用超文本非线性组织方式

5．互动性

第三节新媒体广告设计

一、新媒体广告设计的表现方式

现代广告在新媒体技术的支持下，能够将传统媒体中相互分离的元素（如文字、图形、声音、影像等）有机地结合到一起，来进行信息的传输与显示。基于这些元素的结合，广告设计的表现手段和范围相对于以往有了很大的扩展，并且这样的设计能够触及人类的全部感官，使用户拥有多样的视听感受，加深广告对用户的影响。

1．广告图形设计变得精细、抽象

2．以动态化的方式表现广告

3．以非线性的方式表现广告

二、新媒体广告设计的特点

新媒体对广告设计行业的发展起着载体作用，它推动着广告设计的创新发展，而为了适应新媒体环境，广告设计行业立足创新、锐意进取，并借助新媒体平台实现了更快的发展，与此同时，基于新媒体的广告设计特点也愈加值得研究与探讨。

1．内容设计更显互动性

2．创意设计更追求个性化

3．视觉传达更加人性化

4．广告表现更加多元化

三、新媒体时代广告活动的新思路

在广告快速发展的多元化时代，进行广告创意设计的人员更应该把用户