《新媒体广告设计》教学课件 第3章 新媒体广告色彩设计.pptxVIP

第3章新媒体广告

色彩设计

1色彩基础知识2色彩在新媒体广告设计中的运用3AI技术在新媒体广告色彩搭配中的应用目录CONTENTS

在新媒体环境下，色彩设计成为新媒体广告表现的重要手段，色彩在新媒体广告设计中的运用极大地影响着新媒体广告的宣传效果。3.1色彩基础知识

3.1.1色彩三要素明度是指色彩的明暗程度，即色彩的亮度、深浅程度。明度在色彩三要素中具有较强的独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰的关系单独呈现出来。明度色相是指色彩的“相貌”，即人们通常所说的各种颜色，如红、绿、黄、蓝等，这是色彩的首要特征。色相色彩的纯度是指色彩的鲜艳程度，又称饱和度，即色彩中所含彩色成分和消色成分的比例，这个比例决定了色彩的鲜艳程度。纯度色彩的明度变化

3.1.1色彩三要素色相环明度是指色彩的明暗程度，即色彩的亮度、深浅程度。明度在色彩三要素中具有较强的独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰的关系单独呈现出来。明度色相是指色彩的“相貌”，即人们通常所说的各种颜色，如红、绿、黄、蓝等，这是色彩的首要特征。色相色彩的纯度是指色彩的鲜艳程度，又称饱和度，即色彩中所含彩色成分和消色成分的比例，这个比例决定了色彩的鲜艳程度。纯度

3.1.2色相环上的色彩关系色相环是怎样形成的呢？以12色相环为例，色相环由12种基本的颜色组成，首先包含的是色彩三原色，即红、黄、蓝。不同原色相混合产生二次色，再用二次色混合原色，产生三次色。三原色二次色的形成三次色的形成

3.1.2色相环上的色彩关系色相环是怎样形成的呢？以12色相环为例，色相环由12种基本的颜色组成，首先包含的是色彩三原色，即红、黄、蓝。不同原色相混合产生二次色，再用二次色混合原色，产生三次色。包含黄色的色彩包含红色的色彩色相环

3.1.2色相环上的色彩关系日本色研配色体系PCCS给色相确定了较规则的统一名称和符号。构成人类色觉基础的主要色相有红、黄、绿、蓝4个，这4个色相又称心理四原色，它们是色彩领域的中心。根据这4个色相的相对方向确立了4个心理补色色相。在上述8个色相中，等距离地插入4个色相，形成12个色相，再将这12个色相进一步分割，形成24个色相。这24个色相中包含了色光三原色和颜料三原色等。PCCS色相环

3.1.3色彩的性格和象征意义红色红色鲜艳而热情，在人们的观念中，红色代表

了喜庆、好运，常常出现在节日、典礼及促销活动中。红色

3.1.3色彩的性格和象征意义红色红色鲜艳而热情，在人们的观念中，红色代表

了喜庆、好运，常常出现在节日、典礼及促销活动中。橙色橙色活泼而充满朝气，既有黄色的明朗，又兼顾了红色的热情。橙色是很多果实成熟时的颜色，象征着庄稼的丰收，并且带着阳光般的温情，让人感到安心、亲切。橙色

3.1.3色彩的性格和象征意义红色红色鲜艳而热情，在人们的观念中，红色代表

了喜庆、好运，常常出现在节日、典礼及促销活动中。橙色橙色活泼而充满朝气，既有黄色的明朗，又兼顾了红色的热情。橙色是很多果实成熟时的颜色，象征着庄稼的丰收，并且带着阳光般的温情，让人感到安心、亲切。黄色黄色明亮而纯洁，使人联想到阳光与沙滩，代表着欢乐与活力，同时又象征着浪漫与天真。黄色具有较高的辨识度，能够快速地引起他人的注意。黄色

3.1.3色彩的性格和象征意义红色红色鲜艳而热情，在人们的观念中，红色代表

了喜庆、好运，常常出现在节日、典礼及促销活动中。绿色绿色承接了黄色的爽朗与蓝色的冷静，象征着和平、新鲜与生命，常常给人带来安全感。同时，绿色是植物的颜色，它能缓和人躁动的心绪，易于被人接受。橙色橙色活泼而充满朝气，既有黄色的明朗，又兼顾了红色的热情。橙色是很多果实成熟时的颜色，象征着庄稼的丰收，并且带着阳光般的温情，让人感到安心、亲切。黄色黄色明亮而纯洁，使人联想到阳光与沙滩，代表着欢乐与活力，同时又象征着浪漫与天真。黄色具有较高的辨识度，能够快速地引起他人的注意。绿色

3.1.3色彩的性格和象征意义红色红色鲜艳而热情，在人们的观念中，红色代表

了喜庆、好运，常常出现在节日、典礼及促销活动中。绿色绿色承接了黄色的爽朗与蓝色的冷静，象征着和平、新鲜与生命，常常给人带来安全感。同时，绿色是植物的颜色，它能缓和人躁动的心绪，易于被人接受。橙色橙色活泼而充满朝气，既有黄色的明朗，又兼顾了红色的热情。橙色是很多果实成熟时的颜色，象征着庄稼的丰收，并且带着阳光般的温情，让人感到安心、亲切。黄色黄色明亮而纯洁，使人联想到阳光与沙滩，代表着欢乐与活力，同时又象征着浪漫与天真。黄色具有较高的辨识度，能够快速地引起他人的注意。蓝色蓝色象征着纯净与理智。深蓝色代表忧郁的心情，浅蓝色则代表干净而纯粹。蓝色是天空、大海的颜色，代表着辽阔而宁静，容易让人心情平静，产生远离世俗的感觉。蓝色