《新媒体广告设计（AIGC版）》教学大纲.docVIP

《新媒体广告设计》

教学大纲

一、课程信息

课程名称：新媒体广告设计

课程类别：专业基础课

课程性质：必修

计划学时：43

计划学分：3

先修课程：无

选用教材：《新媒体广告设计》

适用专业：广告设计、新媒体类等相关专业

课程负责人：

二、课程简介

新媒体广告融合了艺术与文化、数字技术，在品牌传播和市场推广中发挥着举足轻重的作用。本课程将理论讲解与案例分析结合，系统地介绍了新媒体广告设计的理念、策略与方法，主要内容包括走近新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图像设计、新媒体广告版面编排，以及新媒体广告设计实战等。

三、课程教学要求

序号

专业毕业要求

课程教学要求

关联程度

1

工程知识

广告文案撰写、广告色彩设计、广告字体设计、广告图像设计、广告版面编排、新媒体广告设计

H

2

问题分析

新媒体广告重点是在各种新媒体平台进行有效的产品和服务的营销，因此新媒体广告的设计离不开产品或服务的营销性

H

3

设计/开发解决方案

通过理论讲解与案例分析相结合，结合AI工具，重点讲解设计理念与方法，强化应用，注重技能培养，使读者不仅能够完成创意广告设计，还能使广告作品的创意设计与各种新媒体平台相互融合、完美适配

H

4

研究

5

使用现代工具

微信公众号、小红书、H5、抖音、AI工具等

M

6

工程与社会

作为新媒体时代的广告设计人员，不能只会机械地设计图片，而应不断创新广告的呈现形式，使设计出来的作品能够给用户带来具有冲击力的视觉效果，为用户提供有选择价值的信息。在充斥着碎片信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员必备的能力与素质

H

7

环境和可持续发展

8

职业规范

新媒体广告设计人员必须规范新媒体广告语言，准确把握广告内涵，遵循相关的法律规范

H

9

个人和团队

10

沟通

新媒体广告的传播主要通过提供可选择的、有价值的信息来吸引用户，所以新媒体广告设计人员要与用户有良好的沟通，这样才能拉近新媒体广告与用户的距离

M

11

项目管理

12

终身学习

H

注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

1

走近新媒体

广告

?广告与网络广告

?新媒体与新媒体广告

?新媒体广告设计

?AI技术在新媒体广告中的应用

广告；定义；分类；构成要素；网络广告；优势；主要形式；新媒体；新媒体广告；表现形态；传播特点；新媒体广告设计；表现方式；特点；新思路；广告创意；方法；法律规范；AI技术；新媒体广告创意；新媒体广告营销计划；新媒体广告效果

6

理论

2

新媒体广告

文案撰写

?广告文案与新媒体广告文案

?增强新媒体广告文案的吸引力

?制造广告文案的代入感

?提炼一句话广告文案

?AI技术在新媒体广告文案中的应用

广告文案；新媒体广告文案；传播特点；常见类型；与“我”相关；对比；反差；代入感；代入角色；画面感；情怀；共鸣；故事感；设置问题；制造悬念；一句话广告文案；基本法则；思维方法；思维导图联想法；MECE分析法；FAB法则；数字与效果的关联；AI技术；优势；流程；技术方法

6

理论+实践

3

新媒体广告

色彩设计

?色彩基础知识

?色彩在新媒体广告设计中的运用

?AI技术在新媒体广告色彩搭配中的应用

色彩三要素；明度；色相；纯度；色相环；色彩的性格；象征意义；视觉传达；基本法则；主调；平衡；节奏；强调；分割；配色规律；综合运用；AI技术；优势；生成配色方案

5

理论+实践

4

新媒体广告

字体设计

?新媒体环境下的文字设计

?新媒体广告中字体的选择

?新媒体广告中字体的创意设计

?AI技术在字体创意设计中的应用

文字运用；文字设计；特点；字体风格；类型；广告主题；字体创意设计；基本原则；设计方法；文字变形；笔画连用与共用；文字图形化；文字联想美化；文字图意化；设计感；立体空间；色彩叠加；扭动变形；蒙版叠加；重复排列；虚实结合；拉伸变形；底纹肌理；AI技术；设计效率；生成创意性字体设计

7

理论+实践

5

新媒体广告

图像设计

?新媒体广告图像设计概述

?新媒体广告创意图像的设计

?AI技术在新媒体广告创意图像中的应用

图像设计；作用；类型；装饰型；插画型；摄影型；综合型；创意图像；基本原则；设计原则；设计方法；借代；同构；共用；运用原则；关联；独创；沟通；形象追求；形式追求；AI技术；AI图像生成器；图像编辑和优化

4

理论+实践

6

新媒体广告

版面编排

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