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集中式广告轰炸还能否吸引消费者

广告受众对媒体的选择直接影响广告效果，但日益兴起的新兴媒体使广告受众

严重分流。2006年第一季度eDataPower进行的公众广告态度调查(随机取样500)

显示37.8%的网民依然集中在电视媒体。

从性别看，男性更关注于新兴媒体发布的广告信息，如网络、汽车、电子邮

件；女性则更关注传统媒体，尤其是电视广告。

从年龄看26-35岁的群体关注的广告媒体比较多，约占该报纸及电子邮件

广告受众的六成，占关注电视广告受众的一半；18-25岁的人群对手机及杂志的

广告较为关注，尤其是短信广告赢得近七成该年龄段群体的目光；18岁以下的

群体关注的媒体极其有限，对广播广告稍有青睐。

以上数据显示，现阶段传统媒体，尤其是电视媒体对消费者的影响还是占了

四成左右的比例，所以企业在考虑投放宣传广告时，不要因为新兴的媒体的大量

增加而放弃电视广告的投入，尤其产品的销售对象是26-35年龄段人群的企业。

评选最厌恶的广告（抽样调查500人）的结果显示33.6%的网民对脑白金

（送礼就送脑白金/今年过节不收礼，收礼就收脑白金）这条广告非常的厌恶。

当观看电视时突然出现非常厌恶的