泰国消费者购买电动汽车的因素和态度研究.pdfVIP

哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文

摘要

近年来，全球变暖造成的环境污染和石油资源成本的上涨，让人们对传统汽

车或燃油车产生了诸多质疑。于是，清洁环保的电动汽车成为各大车企关注的焦

点。也因此让我们明白到了解国内消费者对新能源汽车的需求非常重要，这将为

电动汽车制造商在产品开发和设计方面提供实用性参考，还可用作制定满足消费

者需求的策略。用电动汽车取代内燃机汽车有助于促进泰国绿色交通中的可持续

交通和可再生能源。然而电动汽车的使用率仍然不高。

本研究的目的是研究影响泰国消费者使用电动汽车的因素和态度。本文通

过量化数据收集的方法，为未来有兴趣用车的人对电动汽车的需求预测提供指导。

数据是通过对400名泰国大众的在线问卷调查收集的，用于分析数据的统计数据

是以百分比、平均值、标准差和方差系数作为参数。用于检验假设的统计数据是

多元回归统计数据。验证性因素分析的结果表明，年龄、地位和平均月收入等个

人因素会影响购买电动汽车的决定。在营销组合因素方面，价格因素对购买电动

汽车的决定影响最大。其次分别是产品端、营销推广和分销渠道。此外，该研究

还证实了大多数消费者对使用电动汽车持积极态度。全球变暖使人们对电动汽车

越来越感兴趣，因为它有助于减少空气污染。研究显示，大多数消费者会在未来

5-10年内决定购买电动汽车。因此，可以看出，未来使用电动汽车的趋势会有上

升。此外，本文还提供了有关电动汽车的信息，以及使用电动汽车的优缺点，包

括支持和促进公共和私营部门电动汽车的政策和目标。本文可为涉及电动汽车的

所有组织提供信息参考。也可用于制定策略以更好地满足消费者的需求。

关键词:电动汽车,购买决策,营销组合

-I-

哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文

Abstract

Inrecentyears,peoplehavebeguntoquestiontraditionalcarsandotherfuel-powered

vehiclesmoreandmoreduetoenvironmentaldegradationbroughtonbyglobalwarmingand

therisingpriceofenergyresources.Asaresult,majorautomanufacturersarenow

concentratingonproducingcleanandecologicallybeneficialelectricautomobiles.Both

domesticcarusersandthoseinthepublicandprivatesectorsareincluded.Understanding

consumerdemandfornewenergyvehiclesinthenationiscrucialbecauseitwillofferelectric

vehiclemanufacturersusefulguidelinesforproductdevelopmentanddesignandcanbeused

asabasisfordevelopingstrategiestoasfullysatisfyconsumerdemandaspossible.Electric

vehiclescanbenefitThailandsgreentransportationindustrybypromotingsustainable

transportationandrenewableenergy.Theuseofelectricvehiclesisstillnotwidespread,

though.Asaresult,theresearchertherefor