共享农场市场分析 (一).pdfVIP

第三部分市场分析

3.1宏观环境分析

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威逼的主要社

会力。分析宏观营销环境的H的在于更好的相识环境，通过企业营销努

力来适应社会环境与改变，达到企业营销目标。企业只有通过了解宏观环

境，把握方向，顺应发展潮流才能矗立不倒。本项目利用环境PEST分析

法对共享农场市场环境进行分析。

3.1.1政策环境

(1)国家“三农”政策

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，在决胜全面建成小康社

会的背景下，如何满意农夫追求美妙生活的须要显得更为迫切。只有进一

步建立健全城乡融合发展的体制机制和政策体系，加快推动农业农村现代

化，才能使农村的活力被真正激发起来。

实行和深化实施乡村振兴战略要全面精确把握“产业兴盛、生态宜居、

乡风文明、治理有效、生活富有”的总要求。产业兴盛是根本，生态宜居

是基础，乡风文明是关键，治理有效是保障，生活富有是目标。五个方面

共同统一于农业农村现代化建设进程中。

(2)“十三五”国家战略性新兴产业发展规划

2016年11月29日，国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发

展规划》，战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是培

育发展新动能、获得将来竞争新优势的关键领域。“十三五”时期，要把

战略性新兴产业摆在经济社会发展更加突出的位置，大力构建现代产业新

体系，推动经济社会持续健康发展。

(3)学生创业国家实惠政策：高校生创业贷款政策；税收实惠政策；企业

运营管理方面的创业实惠政策等等。

3.1.2经济环境

我国经济保持良好的发展态势，人民的收入不断增加，保健行业发展

前景乐观，为本企业的发展供应了良好的经济环境。

国民经济保持中高增长

初步核算，全年国内生产总值744127亿元，比上年增长6.7%。其中,

第一产业增加值63671亿元，增长3.3%其次产业增加值296236亿元，

增长6.1%；第三产业增加值384221亿元，增长7.8%。第一产业增加值占

国内生产总值的比重为8.6%,其次产业增加值比重为39.8%,第三产业增

加值比重为51.6%,比上年提高1.4个百分点。全年人均国内生产总值

53980元，比上年增长6.1队全年国民总收入742352亿元，比上年增长

6.9%

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国120UK/»«

2016年国内生产总值与其增长度（资料来源：国家统计局）

我国居民人均可支配收入持续增长

2016年全国居民人均可支配收入中位数20883元，比上年名义增长

8.3%。按全国居民五等份收入分组，低收入组人均可支配收入5529元，

中等偏下收入组人均可支配收入12899元，中等收入组人均可支配收入

20924元，中等偏上收入组人均可支配收入31990元，高收入组人均可支

配收入59259元。另外，全年全国居民人均消费支出17111元，比上年名

义增长8.9%,扣除价格因素实际增长6.8%。全年农夫工总量28171万人,

比上年增加424万人，增长1.5%。其中，本地农夫工11237万人，增长

3.4%；外出农夫工16934万人，增长0.3%。农夫工月均收入水平3275元,

2（010年-2016年全国城镇居民人均可支配收入与农村人均可支配收入对

比）

我国“共享产业”迎来发展朝气，市场需求量不断增大

2016年中国“共享经济”市场规模达39450亿元，增长率为76.4%。

2016年我国共享经济的供应服务者人数约为6000万人，比上年增加1000

万人；共享经济平台的就业人数约585万人，比上年增加85万人。2016

年全国众筹行业共胜利筹资224.78亿元，是2015年全年胜利筹资额的

1.97倍,是2014年全年全国众筹行业胜利筹资金额的10.42倍。截至2016

年12月底，全国众筹行业历史累计胜利筹资金额超350亿元，达363.95

亿元。