《商务应用文写作》课件_第三章.pptVIP

华东师范大学出版社中等职业教育分社华东师范大学出版社中等职业教育分社第一节市场预测报告一、知识概述市场预测报告，是企业在对市场充分调查的基础上对有关历史及现状的数据进行统计分析，运用一定的科学方法进行推测，从而反映出市场未来发展趋势的实用文书。市场预测报告具有以下特点：1.客观性2.科学性3.及时性二、写作指要市场预测报告一般由标题、正文（主体、结尾）和落款（具名、日期）三个部分构成。1.标题的写法2.正文的写法正文一般由三部分组成，一是对现状的分析，二是对未来的估计，三是建议及对策。3.落款的写法三、实例示析四、写作步骤①确定调研方向并客观地获取市场信息；②分析调研得来的材料，提炼主要观点；③构思写作框架；④依次表述写作材料对策建议；⑤修改文书，整洁并美化版面。第二节可行性研究报告一、知识概述可行性研究报告，是在调查研究的基础上，运用科学方法，论证拟建项目的一些主要问题，并对此作出综合性的、最优化方案的评价，供决策机构判断是否可行的应用文书。可行性研究报告具有以下特点：1.目的性2.专业性3.可行性4.程序性1.标题的写法2.正文的写法3.落款的写法二、写作指导三、实例示析①分类归纳、分析所掌握的材料；②根据企业中心工作的需要对材料进行整理加工；③确定写作框架结构；④有层次地表达相关材料及观点；⑤反馈征求意见；⑥修改润色并整洁版面。四、写作步骤第三节意向书一、知识概述意向书是企业之间为实现各自的意愿或目的，在经济合作中就合作事项经过多方协商，取得一致意见后订立的互相遵守的书面文书。意向书具有以下特点：1.协商性2.灵活性3.临时性二、写作指要1.标题的写法2.正文的写法正文一般包括序言、合作事项和未尽事宜的补充等三方面内容。3.落款的写法三、实例示析四、写作步骤①整理谈判纪要或者其他类似的文书资料；②正确理解各方意愿，确定文书框架；③提交有关方面审阅，收集修改意见；④根据意见来修改意向文书；⑤整理版面，交付印制。第四节合同一、知识概述合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。具体说来，就是签订人为了实现一定的经济目的，按照国家政策和法律规定，确定各自权利和义务而签订的协议文书。合同具有以下特点：1.法规性2.严谨性3.平等互惠性二、写作指要1.标题的写法2.正文的写法3.落款的写法三、实例示析四、写作步骤①明确所有的条款要求与内涵；②确定文书框架结构；③按要求逐条叙写或填写相应条款；④提供给立合同各方以斟酌修改；⑤根据反馈的意见要求修改；⑥整理版面，交付打印盖章。第五节商业广告一、知识概述商业广告是以经济利益为根本目的，有计划地通过媒体传播商品、服务或企业的信息，从而促进销售的大众传播活动。其文案部分也是日常工作与生活中常见的一种实用文书。商业广告具有以下特点：1.真实性2.原创性3.法规性4.艺术性5.民族性6.有效传播性二、写作指要1.标题的写法常用的广告标题有直接标题、间接标题和复合标题三种。2.正文的写法正文是广告的主体，一般包括三方面内容：一是商品的品种、性能、特点、用途和使用方法；二是出售商品的方式、时间、地点等；三是为顾客所提供的售后服务、责任和其他好处。3.广告口号的写法广告口号也叫广告标语。它是企业从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句，它要使受众理解和牢记一个确定的观念，这个观念无形中就成为人们消费时的选购依据。4.落款的写法广告的落款也叫广告随文，详细写明生产、销售单位的名称、地址、电话号码、电报挂号、开户银行、联系人等，有时也写一些促销活动的解释性话语。四、写作步骤①确定广告主题构思创意；②确定写作框架；③依次撰写广告文书内容；④提炼广告口号；⑤修改润色，整洁版面。三、实例示析第六节商品说明书一、知识概述商品说明书是关于商品用途、规