《商务应用文写作》课件_第四章.pptVIP

华东师范大学出版社中等职业教育分社华东师范大学出版社中等职业教育分社第一节营销策划文书一、知识概述营销策划文书，是对企业经营活动事先作出策划的针对性很强的应用文书。营销策划文书具有以下特点：1.鲜明的目的性2.诱人的效益性3.潜在的可行性二、写作指要营销企划书一般包含标题（策划主题）、正文、落款（策划人及策划制作时间）三个部分。1.标题的写法标题一般有单行式和双行式两种。2.正文的写法3.落款的写法三、实例示析四、写作步骤①建立文书的框架体系；②整理并反映所收集的资料；③提炼必要的观点或设想；④合理使用数据图表；⑤修改文书，设计清晰而美观的版面。第二节广告策划文书一、知识概述广告策划文书，是为对企业的经营活动较为周密地进行宣传推广工作而作出策划的计划性很强的应用文书。广告策划文书具有以下特点：1.独创性2.经济性3.战略性1.标题的写法2.正文的写法3.落款的写法二、写作指导三、实例示析①建立文书的框架体系；②整理并反映所收集的资料；③提炼必要的观点及思路；④设计清晰而美观的版面（包括巧妙使用数据图表）；⑤注明完稿时间或修正定案的时间。四、写作步骤第三节公共关系策划文书一、知识概述公共关系策划文书，是对某一时期内企业开展公共关系活动作出计划与安排的应用文书。公共关系策划文书具有以下特点：1.策划态度的严肃性2.具有强烈的针对性3.媒体使用的合理性二、写作指要1.标题的写法2.正文的写法3.落款的写法三、实例示析四、写作步骤①根据目的调研目标群状况；②建立文书的框架体系；③整理并反映所收集的资料；④提炼必要的观点及思路；⑤推敲评估方案的合理性和可行性；⑥设计清晰而美观的版面。第四节专题活动策划文书一、知识概述专题活动策划文书，是某一时期内企业为实现一定目标而开展特定宣传活动所作出策划与安排的应用文书。专题活动策划文书具有以下特点：1.主题的明确性2.程序的周密性3.内容的灵活性二、写作指要1.标题的写法2.正文的写法3.落款的写法三、实例示析四、写作步骤①明确主题和活动的总体规模意图；②建立文书的框架体系；③具体构想实施方案；④合理安排活动细节；⑤修改文书，润色版面。华东师范大学出版社中等职业教育分社华东师范大学出版社中等职业教育分社