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浅谈报纸广告设计的审美创意

报纸是现代社会中一种重要的媒体，报纸广告在所有的广告媒介

中占据着很大权重。与其他媒体不同，报纸由于其及时性、权威性和

新闻性一直被社会各界所重视，以报纸为媒介的广告也逐渐繁荣起来。

在众多的报纸广告中，人们发现，广告由最初的文字发展成为图片、

漫画、表格等等形式，风格也是多种多样，人们正致力于寻找一种能

够普遍吸引人的报纸广告设计形式[1]。因而现代报纸广告设计不仅注

重广告的内容设计，还注重受众的心理、审美等因素，一种基于审美

的广告创意设计在广告界中兴盛，并取得了良好的效果。

1广告设计创意的推动因素

关于广告创意是如何产生的问题，不同的人观点不一样，但至少

有一些是可以明确的，一是出于商家推广自己产品的要求。市场环境

下的商品经济讲竞争，要使自己的商品具有竞争力首先就要让消费者

了解自己的商品，因而广告成了最有效的方式。广告创意正是来源于

商家希望消费者了解自己产品的目的，重在介绍本产品的优势。二是

出于消费者对某种商品或是商品的某种功用的需求。当前市场上的减

肥产品很多，其中的重要原因就是人们的审美观念是以瘦为美，各种

减肥产品充斥着市场，有的打着健康瘦身的旗号，有的打着快速减脂

的噱头，总之，这些创意的出现，是源于消费者的需求。此外，广告

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策划个人对于产品的理解、厂家对于商品的定位、市场对于产品的评

价与反馈，都是广告设计创意的来源。如近来电视上出现的最多的凉

茶加多宝的广告，便是出于其市场反馈的销量出发的。

2报纸广告设计创意的方法

广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律

可循，文章接下来将介绍一些常见的广告创意方法。

2.1开宗明义式

广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，

从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点

就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求[2]。

例如药品广告仁和可立克，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创

意为治感冒，一粒就见效。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将

产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。

2.2简单明了式

有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可

以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，

列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消

费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人

们对产品的了解更为清晰。

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2.3设置悬念式

并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂

回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的

深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上

一句话一度电能够干什么?，在旁边有一些列举的例子，如可以看一

集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时这些都

是较为常见的，然而在最后一句却是可以为山区的孩子带来一个星期

的光明。在下方，还有一句解释性的文字在山区，平均每个家庭的年

用电量不足100度，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公

益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。

2.4以情动人式

广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的

广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起

人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画

面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，

充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画

面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。

3报纸广告设计中的审美创意

审美活动是人类社会中的一项基本活动，所谓审美就是指某事物

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呈现出来的现象带给人的一种良好的精神享受，这种非功利性的感知

即称为审美。那么，在报纸广告创意中如何体现审美呢?笔者认为，

报纸广告创意作为一种现代传播媒介，主要以画面、文字、意境等方

面让消费者产生良好的精神享受。报纸广告设计中的审美创意主要体

现在以下几点：

3.1宣传的真实性

只有具有真实性的东西才具有美的价值，真是美的本质