乡村振兴战略背景下农村电商高效化发展的路径.docxVIP

摘要：农村电商是农产品与商贸物流的融合剂，通过信息技术推动农村地区产业融合、消费市场下沉，进而传统农业向服务业转型，吸纳农村就业。在农村电商的推动下，乡村振兴进入到以数字驱动和产业振兴为特征的全新时代。该文分析了发展农村电商对实现乡村振兴的促进作用发挥的具体路径，基于农村电商存在的问题提出了加强农村地区电商人才建设、基础设施完善、统筹农村各区域电商均衡发展等政策建议，以期为农村电商发展提供理论支持，为各地政府实施乡村振兴战略提供参考。

关键词：乡村振兴；农村电商；高效化发展

在2004年的中央一号文件，中国已经提及促进农村经济新业态、新模式，大力发展农村电商和商贸物流。经过十几年的发展，中国农村电商市场规模迅速扩大，在2021年达到2.05万亿元，较2020年增长11.3%，成为乡村振兴的新动能，为农村经济发展注入源源不断的动力。但受历史条件影响，中国农村分布较为分散、交通设施不完善，农村电商高效化发展还有很长的道路要走。如何推进“数商兴农”，完善农村电商新基建，发挥农村电商对乡村振兴的积极促进作用是当前农村电商发展方向重点。本文主要阐述如下：第一部分，探讨发展农村电商对实现乡村振兴的重要促进作用，分析农村电商高效化发展的必然性和重要性；第二部分，结合已有文献和国家统计数据，梳理农村电商发展的现存问题；第三部分，针对农村电商发展的问题，提出农村电商在乡村振兴背景下高效化发展的具体路径，为乡村振兴研究提供理论支持，也为推动乡村全面发展提供政策参考。

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发展农村电商对实现乡村振兴的作用?

梳理农村电商和乡村振兴相关文献，农村电商和乡村振兴存在相互促进的作用。可以发现农村电商发展快的地方，经济越发达，乡村脱贫质量越高。农村电商利用数字经济，促进产业结构优化，推动农产品全产业链往更加全面、更加强健的方向发展，以此确保已经脱贫的乡村不再返贫，实现脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接。而乡村振兴背景下，国家加大对农村基础设施的建设，引进先进技术和高级人才回归乡村，乡村振兴战略为农村电商的发展提供了先决条件。本文主要研究农村电商发展对乡村振兴的积极促进作用。

1.1??农村电商促进产业融合

从产业演化的角度来看，农村电商在空间内会形成聚集，产生聚集效应。产业聚集能够充分利用农村的基础设施和公共服务，在一个产业区内各个企业、部门可以实现信息、要素等生产资料的共享，加强合作从而提高生产效率。同时，农村电商打破了传统产业逐级发展的路径，在社会资源的倾斜、政府政策的支持下，农村电商促进农业实现产业升级，从传统农业向商业服务业转型。例如，农村地区可以打造农产品直播平台，对富有当地特色的农产品进行宣传，打造一批具有知名度、规模化生产的农产品品牌，加大服务业在第一产业生产、流通、销售过程的作用，提高农产品的附加价值。同时，农村电商可以通过积极宣传区域特点，带动当地的旅游业和文化业的发展，提高当地政府招商引资的能力，促进农村地区一二三产业协同发展，有机融合。以山东省为例，以乡村振兴为窗口，山东省利用农村电商平台销售具有当地特色的产品，打造了烟台苹果、潍坊萝卜等品牌体系。综上，农村电商打破了传统产业逐级发展的路线，促进三产业协同发展，有机融合，整合有效资源实现产业的转型升级，进而助力乡村产业振兴。?

1.2??农村电商发展吸纳乡村就业

在农村电商对乡村振兴的促进作用中，人才资本起到中介作用，虽然受到地区环境异质性的影响振兴效果不同，但总体来说，人才资本越充裕的地方，农村电商对乡村振兴的促进效果越好。在农村电商发展促进乡村振兴的具体路径中，人才资本主要通过两个方面发挥作用。首先农村电商吸纳了农村部分剩余劳动力，吸引了人才资本流入乡村，针对留守妇女，老人等，农村电商可以针对其特点提供相对轻松，可以胜任的职位，例如客服、仓库整理员等。针对受过高等教育，回乡投入家乡建设的年轻人，可以提供技术、仓储服务等相关岗位。农村电商为农村人民与外界交流提供了窗口，农民通过在电商平台上销售、展示农产品，获得关注与收益，进而激发脱贫斗志。其次，农村电商推动农村创业孵化。淘宝村是典型案例，淘宝村的出现是农村的基础设施健全、政府支持力度大等因素吸引了人才回流、外来资本投入，在此过程中农村电商产业服务体系日益完善，农村创业发展动力源源不断。淘宝村还有效缓解了农村地区空心化问题，吸引更多青年人返乡创业。综上，农村电商有着广阔发展前景，不仅为当地人民提供了工作岗位，而且在孵化农村创业的同时促进人才回流。

1.3??农村电商发展促进消费上行、市场下沉?

农村电商促进了农村地区的经济发展，提高了农民和农业企业的收益，同时对农民的消费观念产生影响，促进消费结构升级，为农村地区消费上行提供了基础。消费上行指消费者减少基础消费，选择需求价格弹性较高的商品，加速农村消费潜力释放。同时，农村电商还促进