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《市场营销学》课程教学大纲.pdf

《市场营销学》课程教学大纲

一、课程情况

1.课程中文名称：市场营销学

2.课程英文名称：Marketing

3.课程性质：专业必修课，学科基础课

4.适用专业及层次：务管理本科、工商管理本科、市场营销本科

5.总学时：市场营销专业51学时、务管理专业51学时；工商管理专业51学时

6.总学分：市场营销专业3学分、务管理专业3学分；工商管理专业3学分

7.选用教材：普通高等教育“十二五”国家级规划教材《市场营销学》第（六版），

主编：吴健安，高等教育出版社，2017年2月版。

8.课程教学进度安排

学时数

章节次数章节名称实验/

总学时理论其他

实训

第一章市场营销与市场营销学2课时2课时

第二章市场营销管理哲学及其贯彻2课时2课时

第三章企业战略与营销管理3课时3课时

第四章市场营销环境4课时3课时1

第五章分析消费者市场4课时4课时

第六章分析组织市场1课时1课时

第七章市场营销调研与预测4课时4课时

第八章目标市场营销战略4课时3课时1

第九章市场地位与竞争战略4课时3课时1

第十章产品策略4课时3课时1

第十一章品牌策略4课时3课时1

第十二章定价策略4课时3课时1

第十三章分销策略4课时3课时1

第十四章促销策略4课时3课时1

第十五章营销计划、组织与控制I课时1课时

第十六章国际市场营销自学

第十七章服务市场营销自学

第十八章市场营销新领域与新概念2课时2课时

合计51课时43课时8课时

9.推荐参考书

（一）PhilipKotler著M《ARKETINGMANEGMENT》（第10版）

（二）吴培志主编教材《市场营销与调研》，经济科学出版社。