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会展概论试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个是会展的核心要素？（）

A.参展商

B.观众

C.场馆

D.展品

答案：A

2.会展最早起源于（）。

A.古代集市

B.宗教活动

C.宫廷聚会

D.外交活动

答案：A

3.会展按性质分类，以下不属于的是（）。

A.贸易性会展

B.消费性会展

C.综合性会展

D.政治性会展

答案：D

4.会展项目策划的第一步是（）。

A.市场调研

B.目标确定

C.主题构思

D.方案设计

答案：A

5.以下哪种营销方式对于会展宣传最直接有效？（）

A.网络营销

B.人员推销

C.广告营销

D.关系营销

答案：B

6.会展服务的主体是（）。

A.参展商

B.观众

C.会展组织者

D.服务商

答案：C

7.会展场馆设施设备中，最重要的是（）。

A.展厅

B.会议室

C.餐饮设施

D.停车场

答案：A

8.会展评估的主要目的不包括（）。

A.总结经验

B.发现问题

C.追究责任

D.提高效益

答案：C

9.以下哪项不是新兴的会展形式？（）

A.虚拟会展

B.云会展

C.绿色会展

D.传统集市

答案：D

10.会展活动中，对于知识产权保护最关键的是（）。

A.参展商自律

B.展会组织者管理

C.观众监督

D.政府监管

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.会展的功能包括（）。

A.经济功能

B.社会功能

C.文化功能

D.政治功能

答案：ABCD

2.会展项目策划的内容有（）。

A.目标策划

B.主题策划

C.营销策划

D.服务策划

答案：ABCD

3.会展参展商的需求有（）。

A.展示产品

B.拓展市场

C.交流合作

D.提升品牌形象

答案：ABCD

4.会展观众的类型包括（）。

A.专业观众

B.普通观众

C.国内观众

D.国际观众

答案：AB

5.以下属于会展营销渠道的有（）。

A.代理商

B.合作伙伴

C.网络平台

D.自身销售团队

答案：ABCD

6.会展服务的特点有（）。

A.无形性

B.不可分割性

C.异质性

D.易逝性

答案：ABCD

7.会展场馆经营的模式有（）。

A.自主经营

B.委托经营

C.合作经营

D.租赁经营

答案：ABCD

8.会展评估的指标有（）。

A.参展商满意度

B.观众满意度

C.经济收益

D.社会影响力

答案：ABCD

9.发展绿色会展的措施包括（）。

A.采用环保材料

B.节能设备应用

C.绿色理念宣传

D.减少参展商数量

答案：ABC

10.会展风险管理的步骤有（）。

A.风险识别

B.风险评估

C.风险应对

D.风险监控

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.会展等同于展销会。（）

答案：错误

2.所有的会展都有盈利目的。（）

答案：错误

3.会展项目策划是会展成功举办的基础。（）

答案：正确

4.观众数量越多，会展就越成功。（）

答案：错误

5.网络营销完全可以取代人员推销在会展营销中的作用。（）

答案：错误

6.会展服务只针对参展商。（）

答案：错误

7.会展场馆越大越好。（）

答案：错误

8.会展评估只在会展结束后进行。（）

答案：错误

9.绿色会展会增加会展成本，没有必要。（）

答案：错误

10.只要有好的创意，不需要风险管理就可以举办成功的会展。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述会展的定义。

答案：会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。它是人们进行信息交流、洽谈商务、展示形象、拓展市场等的一种活动形式。

2.会展项目策划的原则有哪些？

答案：创新性原则、可行性原则、系统性原则、效益性原则等。

3.简述会展服务的重要性。

答案：提升参展商和观众满意度，塑造会展品牌形象，增强会展竞争力，是会展成功举办的保障。

4.会展评估的意义是什么？

答案：有助于总结经验，发现问题，改进会展组织和管理，提高会展质量和效益。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何提高会展参展商的满意度？

答案：提供优质展位，良好的营销推广服务，高效的现场管理等。

2.论述网络时代对会展业的影响。

答案：拓展营销渠道，增加信息传播速度和范围，催生新会展形式如虚拟会展等。

3.怎样打造绿色会展？

答案：从材料、设备、理念等方面入手，如采用环保材料，使用节能设备，宣传绿色理念。

4.分析会展活动中如何加强知识产权保护？

答案：建立健全制度，加强对参展商