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大广赛广告设计

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目录

CATALOGUE

01

赛事背景与要求

02

广告策略规划

03

创意设计核心

04

执行方案展示

05

获奖案例解析

06

作品提交准备

赛事背景与要求

01

PART

主题意义

大广赛主题旨在提高大学生对广告创意和设计的兴趣，同时反映社会现实和时代精神，传递正能量。

主题延伸

参赛者可以从主题中挖掘出更多的创意点和切入点，使作品更具深度和广度。

主题背景

每年大广赛都会设定一个紧扣时代脉搏的主题，参赛者需准确理解主题内涵，创作出符合主题的广告作品。

大广赛主题解析

组别设置

大广赛通常分为多个组别，如平面广告、影视广告、微电影、广播广告等，参赛者需根据专业特长和兴趣选择。

作品类型

每种组别下又包含多种作品类型，如海报、宣传画、包装设计等，参赛者需仔细了解每种类型的要求和特点。

提交要求

参赛者需按照赛事要求提交作品，包括电子版和纸质版，同时需附上创意说明和创作过程。

参赛组别与作品类型

截止时间

参赛者需在规定时间内提交作品，逾期将无法参与评选。同时，还需注意作品提交的时间和方式，以免错过截止时间。

评分标准

大广赛的评分标准通常包括创意性、艺术性、传播性等多个方面，参赛者需针对这些方面进行创作和优化。

奖项设置

大广赛设立多个奖项，包括金奖、银奖、铜奖等，参赛者有机会获得荣誉证书和奖金奖励。同时，获奖作品还有机会在全国范围内进行展示和宣传，提升个人知名度和影响力。

评分标准与截止时间

广告策略规划

02

PART

分析主要竞品的品牌定位、广告策略、产品特点和市场表现，为广告策略提供参考。

竞品分析

通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标消费者的需求、偏好和购买行为。

消费者洞察

收集行业内的市场趋势，包括消费者需求、市场规模和竞争格局。

了解行业趋势

市场调研与竞品分析

受众细分

根据市场调研结果，将目标受众细分为不同的群体，如年龄、性别、职业、地域等方面的特征。

受众特点分析

分析每个受众群体的特点，包括消费习惯、购买动机、决策过程等，以便制定更具针对性的广告策略。

受众定位策略

根据产品特点和市场需求，确定最有可能成为目标消费者的受众群体，并制定相应的广告定位策略。

目标受众定位

基于产品定位和目标受众的需求，确定广告主题和核心信息。

广告主题确定

制定广告效果评估标准和方法，对广告的传播效果进行实时监测和调整，以确保广告目标的实现。

广告效果评估

制定广告创意方案，包括广告语、视觉元素、排版设计等，以吸引目标受众的注意力。

广告创意设计

根据目标受众的媒体使用习惯和广告预算，选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络等。

媒介选择

核心传播策略制定

创意设计核心

03

PART

广告主题视觉化呈现

采用与主题相关的图像或图形，通过视觉形象传达广告的核心信息。

图像与图形

选用鲜明、对比度高的色彩，突出广告主题，增强视觉冲击力。

色彩运用

合理安排广告元素的位置和大小，使整体布局清晰、层次分明。

布局与排版

品牌符号与情感共鸣

品牌符号设计

创造简洁、易识别的品牌符号，增强品牌独特性和辨识度。

通过广告创意引发受众的情感共鸣，提高品牌认知度和忠诚度。

情感联系

运用符号和象征手法，传达品牌的核心价值和理念。

符号与象征

文案与画面协同逻辑

撰写简洁、有力、引人入胜的广告文案，突出产品特点和品牌形象。

文案创意

01

文案与画面相互呼应，形成统一的传播效果，增强广告的整体感染力。

文案与画面结合

02

文案内容应具有逻辑性和条理性，便于受众理解和接受广告信息。

逻辑性与条理性

03

执行方案展示

04

PART

策略制定

明确广告主题和目标受众，制定创意策略和设计方向。

设计制作流程分解

01

素材准备

收集并整理图片、文字、视频和音频等广告素材。

02

创意设计

依据广告策略和目标受众特点，进行广告创意设计，包括平面广告、视频广告等。

03

制作执行

将创意设计转化为实际可执行的广告形式，包括制作、后期处理等。

04

媒介选择

根据广告目标和受众特点，选择合适的媒介进行投放，如电视、网络、户外广告等。

媒介适配与投放场景

投放策略

针对不同媒介的特点和受众习惯，制定相应的广告投放策略，包括投放时间、频率和落地页等。

场景匹配

将广告与受众的生活场景紧密结合，提高广告的触达率和用户黏性。

预算制定

依据广告目标和规模，制定详细的预算分配方案，包括设计制作费用、媒介投放费用等。

成本控制

严格控制每个环节的成本，确保广告在预算范围内实现最佳效果。

时间安排

制定合理的时间节点，明确每个阶段的任务和责任人，确保广告按时投放。

预算分配与时间节点

获奖案例解析

05

PART

往届优秀作品亮点

获奖作品通常具有独特的创意和视角，能够引起观众的共鸣和关注。

创意独特

获奖作品往往采用多种