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数字经济赋能农产品网络营销的路径优化研究
目录
数字经济赋能农产品网络营销的路径优化研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、数字经济与农产品网络营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）数字经济的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）农产品网络营销的内涵与发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、数字经济赋能农产品网络营销的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）数字技术应用与农产品网络营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）电商平台与农产品网络营销的协同发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）数字支付与农产品网络交易安全保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、农产品网络营销路径优化的策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）加强数字基础设施建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）培育农产品网络营销主体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）完善农产品网络营销政策体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、案例分析与实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）国内外农产品网络营销成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）基于案例的农产品网络营销路径优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．30
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
数字经济赋能农产品网络营销的路径优化研究（2）．．．．．．．．．．．．．35
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1数字经济的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2农产品网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3国内外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.4研究创新点与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1数字经济理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2网络营销理论与农产品营销特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3农产品网络营销影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
农产品网络营销现状及问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.1农产品网络营销现状描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.2农产品网络营销中存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.3案例分析与实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
数字经济赋能农产品网络营销的策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
5.1数字技术在农产品营销
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