生活类广告片策划案(PPT).pptxVIP

汇报人：生活类广告片策划案

目录广告片的目标受众01广告片的创意构思02广告片的拍摄制作流程03广告片的预算规划04广告片的预期效果评估05

01广告片的目标受众

受众定位根据产品特性，确定广告片主要面向的年龄层，如年轻消费者或中老年群体。年龄层划分研究目标受众的生活方式，包括工作、休闲和社交习惯，以更好地与他们建立情感联系。生活方式研究分析目标受众的消费习惯，了解他们的购买动机和偏好，以制定有效的广告策略。消费习惯分析010203

受众需求分析分析受众的购买心理和动机，以设计触动人心的广告片情节和信息。心理动机探索通过市场调研了解目标受众的消费习惯，为广告片内容定位提供依据。消费习惯研究

受众行为研究消费习惯分析通过市场调研了解目标受众的消费习惯，如购买频率、品牌忠诚度等。生活方式评估评估目标受众的生活方式，包括工作、休闲、社交等方面，以更好地定位广告内容。媒体接触点分析购买动机探究分析受众日常接触的媒体渠道，包括电视、网络、社交媒体等，以优化广告投放。研究受众购买产品的内在动机，如价格敏感度、品质追求、情感联结等。

02广告片的创意构思

创意主题确定分析当前市场流行趋势，确定广告片主题，以吸引目标受众，如环保、科技等热门话题。市场趋势分析深入了解目标受众的兴趣和需求，通过调研数据来确定广告片的创意主题，确保与受众产生共鸣。目标受众研究

故事情节设计情感共鸣的触发点通过描绘日常生活中的小细节，触动观众情感，如家庭团聚的温馨场景。幽默诙谐的元素融入幽默元素，以轻松诙谐的方式展现产品特点，如夸张的使用效果对比。意外转折的惊喜设置情节上的意外转折，给观众带来惊喜，如平凡人物的非凡成就展示。

视觉风格选择分析当前市场热点和消费者需求，确定广告片创意主题，以吸引目标受众。01市场趋势分析深入挖掘品牌故事和核心价值，确保创意主题与品牌形象保持一致，增强品牌识别度。02品牌核心价值提炼

音乐与声效搭配通过描绘日常生活中的小细节，引发观众情感共鸣，建立品牌与消费者之间的情感联系。情感共鸣的引入01设置故事中的冲突点，通过产品或服务巧妙解决问题，展现其独特价值。冲突与解决02在故事中加入意想不到的转折，增加情节的吸引力，使广告片更具记忆点。意外转折03

03广告片的拍摄制作流程

前期准备01分析当前市场热点和消费者需求，确定广告片创意主题，以吸引目标受众。02深入挖掘品牌故事和核心价值，确保创意主题与品牌形象保持一致，增强品牌认同感。市场趋势分析品牌核心价值提炼

拍摄计划与执行分析不同年龄段受众的喜好，如年轻人可能更喜欢时尚、潮流元素。年龄层偏好01研究受众的购买行为和习惯，以定制更符合他们需求的广告内容。消费习惯研究02

后期制作根据产品特性，将目标受众细分为儿童、青少年、成年人和老年人等不同年龄层。年龄层划分0102分析受众的消费习惯，如购物频率、品牌忠诚度，以更精准地定位广告内容。消费习惯分析03研究受众的生活方式，包括工作、休闲、社交等方面，以贴近受众的实际需求。生活方式研究

审核与修改分析当前市场流行趋势，确定广告片主题，以吸引目标消费群体。市场趋势分析深入了解目标受众的需求和偏好，确保创意主题与受众产生共鸣。目标受众研究

04广告片的预算规划

预算编制通过市场调研了解目标受众的消费习惯，如购物频率、品牌忠诚度等。消费习惯分析分析受众日常接触的媒体渠道，包括电视、网络、社交媒体等，以确定广告投放点。媒体接触点分析研究受众购买产品的内在动机，如价格敏感度、品质追求、情感联结等。购买动机探究评估目标受众的生活方式，包括工作、休闲、社交等方面，以更好地定位广告内容。生活方式评估

成本控制通过描绘日常生活中的小故事，引发观众情感共鸣，增强广告的吸引力。情感共鸣的引入设置情节冲突，通过产品或服务展示解决问题的过程，突出其价值。冲突与解决在故事中加入意想不到的转折，给观众留下深刻印象，提升广告的传播效果。意外转折

05广告片的预期效果评估

效果评估标准年龄层偏好消费习惯研究01分析不同年龄段受众的喜好，如年轻人可能更喜欢时尚潮流的内容。02研究目标受众的消费习惯，了解他们对产品或服务的购买动机和频率。

效果跟踪与反馈分析当前市场流行趋势，确定广告片创意主题，以吸引目标消费群体。市场趋势分析通过问卷调查、访谈等方式了解目标受众的需求和偏好，为创意主题定位提供依据。目标受众调研

汇报人：谢谢