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专题：传媒经济学

1、注意力经济：

注意力正逐步构成虚拟经济中的“硬通货，成为新时代背景下的“神话”。

注意力经济基于注意力这种稀缺资源的生产、加工、分配、交换和消费的新

型经济形态。现代社会媒介则在这一经济形态中扮演重要的角色，它既是注

意力的重要生产场域，也是注意力的分配、交换、消费的重要场域，从而居

于地位。

2、产业集群视域下我们影视的发展

影视的功效

集群是资源转化的着力点。产业集群是在某一特定领域内相互联系的、在地

理位置上集中的公司和机构集合。它包括一批对竞争起重要作用的、相互联

系的产业和其他实体。（迈克尔.波特）

产业集群不只是量的集聚，更是产业结构的优化升级，是产业资源对运行效

率的追求而形成的以特点地理空间为的集中。

影视凸显强大的经济功能和安全功能。经济功能是产业集群为传媒组织

降低成本（成本、生产成本等）和提高经济利益，安全功能是产业集群

为文化产业组织降低风险（市场风险、风险、道德风险、创新风险等），

提高文化产业组织运行的稳定性。

产业集群化趋向下的影视发展特点：专业性明显；规模效应凸显；类型

多样化；效应显现；市场全球扩张；知识开发（衍生品）。

影视产业发展模式：

产业集群式发展模式，影视（生产体系、制作体系、影视体系、

产品开发体系、服务体系）结构完善、环环相扣、高速运转。

大型式发展模式，实现影视产品——的各环节的平滑转换，

顺畅，降低投资风险，吸引投资；有利于形成有效率的产业

集聚，极大拓展延伸，避免了影视企业群而不合的弊端。

区域影视产业发展的模式选择。影视产业同区域经济和当地文化资源存

在高度正相关关系。我国影视产业发展模式基本是推进型，要考虑

所在地区影视产业投资环境、城市竞争力和影视产业资本。

备注：影视产业是创意产业，要重视知识（内容），又要注重数字技术

和影视产业互相联系。

方向：以影视产业集群为升级目标，改变，调整经营内容，技

术引领，联手合作，优势互补，错位发展，主动融入全球影视寻找自

我位置。

3、我国影视企业上市现状分析

我国影视企业上市的意义

影视产业是我国文化产业大发展大繁荣的有力杠杆

上市是影视企业规范化、规模化、化发展的必由

上市融资是影视企业获取稳定融资、支撑业务拓展的重要方式；企业上

市后，能获得长期的低成本融资，降低负债比例，增强抵御风险能力，

增强资本实力；能规范管理，优化产业结构，增强发展动力。

步骤：涅槃（借力上市完善企业管理）、起跳（资本力量拓展业务链条）、勃

发（金助力发展），即企业管理、扩展链条、发展。

我国影视企业上市现状

国企与民企齐飞，业务类型多样。

表现良好，总体优于大盘。

国内影视企业上市的启示

重组或借壳：上市离不开政策扶持

多次融资：做强必须依靠市场

同舟共济：股权激励显。管理层与企业利益，一荣俱荣，一损皆损，

降低人才流动的经营风险。

示范效应：一花引来百花开

水满：跨业经营靠实力

促进国内影视企业上市的政策建议

试点采编业务上市，增强企业融资能力

打破行业区域壁垒，实现影视企业式发展

加强保护，保护企业知识成果

活用股权杠杆

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