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2025年市场营销专业人才培养方案

一、专业基本信息

（一）专业名称及代码

专业名称：市场营销

专业代码：530605

（二）隶属专业群

电子商务专业群

二、入学要求

普通高级中学毕业、中等职业学校毕业或具备同等学力。

三、修业年限

实施弹性学分制管理，一般修业年限为3年，弹性修业年限为2-6年；高职专科。

四、职业面向

（一）职业面向

本专业所属专业大类为：财经商贸大类（53）下面的工商管理类（5306）。对应的行业主要为F类的批发业（51）、零售业（52），I类的互联网和相关服务（64）以及L类的商务服务业（72），主要职业类别为：营销员、互联网营销师、商务策划专业人员、市场营销专业人员，主要岗位类别为：渠道管理专员、销售业务员、新媒体运营专员、企划专员等，如表1所示：

表1专业职业面向表

所属专业大类（代码）

所属专业类（代码）

对应行业

（代码）

主要职业类别

（代码）

主要岗位类别（或技术领域）

职业资格证

书或技能等级证书举例

财经商贸大类（53）

工商管理

（5306）

批发业（51）零售业（52）商务服务业

（72）

互联网和相关服务（64）

互联网营销师

（4-01-02-07）

市场营销专业人员

（2-06-07-02）

商务策划专业人员

（2-06-07-03）

客户服务管理员

（4-07-02-03）

目标岗位：渠道管理专员、销售业务员、新媒体运营专员、企划专员；

发展岗位：渠道分

销主管、销售主

管、新媒体运营主

管、客服主管；

迁移岗位：电商客服

经济专业技术资格、新媒体营销、数字营销技术应用、网店运营推广

（二）职业能力分析

本专业典型工作任务与职业能力分析表如表2所示。

表2专业对接职业岗位典型工作任务、职业能力分析表

序号

职业岗位名称

典型工作任务

职业主要能力要求

1

目标岗位：渠道管理专员

1、协助渠道管理经理完成重点项目

2、追踪各项渠道项目、出具相关报表

3、根据渠道部各阶段性项目，进行过程与结果追踪

4、制定量化指标与追踪工具，反馈项目进度

1、新渠道开发和管理能力

2、经销商和社交零售体系管理与维护能力

3、协调与沟通、创新与开拓、计划执行能力

4、数据收集与处理能力。

2

目标岗位：销售业务员

1、对所负责的城市区域，进行年目标和月目标细分，达成销售目标

2、定期与经销商进行市场情况的反馈与沟通，分析和制订下一步业务发展计划

3、制订月、周门店拜访计

划，按计划进行门店拜访；及时解决和协调处理拜访中门店所反馈问题

4、竞品动态及活动情况的信息收集与反馈

1、交流沟通能力

2、计划执行能力

3、时间管理能力

4、数据分析与处理能力

5、商务谈判能力

6、推销技能

3

目标岗位：新媒体运营专员

1、营销活动方案、SEO/SEM

实施方案

2、在各类新媒体平台推广宣传推广公司产品

3、完成新媒体平台指标要求要求

1、熟练掌握各种营销方式（微信、论坛、微博、社群等），能独立执行相关推广

2、PhotoshopCS工具使用能力

3、视频制作与后期处理能力

4、直播场控能力

4

目标岗位：企划

专员

1、制定主题活动方案，严格按照时间节点推进方案执行，总结反馈活动效果

2、监督常规推广活动执行，汇总分析常规推广活动效果

3、分析活动物料、费用申请可行性，跟进活动执行效果，评估费销比

1、决策能力、协调与沟通能力

2、计划与时间管理能力

3、多媒体编排（图像处理、视频剪辑）能力

4、新媒体投放与使用能力

5、网络文案撰写能力

6、主题活动策划与落地执行能力

5

发展岗位：渠道

分销主管

1、经销商布局和网点拓展规划及推动

2、经销商门户后台搭建与管理

3、收集统计经销商与网点信息，并做好系统维护

4、策划与执行各阶段渠道活动，跟进渠道活动执行并完成分析总结

1、具有组织领导、计划执行能力，人际沟通和协调能力

2、分销渠道体系建设与维护能力

3、数据分析与处理能力

4、活动策划与执行能力

5、新媒体营销工具运用能力

6、从零开始搭建和管理社交零售体系的能力

6

发展岗位：销售

主管

1、对经销商进销存的关注与管理，确保合理安全库存；

2、经销商回款催进；

3、协助和指导经销商制订销售订单，跟进到货情况，协调货运与公司物流

4、对门店店员进行产品知识、销售技巧的培训

1、交流沟通能力

2、协调计划能力

3、销售技巧培训能力

4、商务谈判能力

5、销售管理能力

7

发展岗位：新媒体运营主管

1、撰写自媒体运营方案、营销活动方案、SEO/SEM实施方案

2、通过运营、推广、优化等方法，完成新媒体平台指标要求

3、在各类新媒体平台推广宣传推广公司产品

1、熟练掌握各种营销方式（微信、论

坛、微博、社群等），能独立策划并执行相关推广

2、Photosho