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市场营销期末考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持

答案：C

3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）

A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类

答案：B

4.企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案为（）市场营销战略。

A.无差异性B.差异性C.集中性D.大量

答案：B

5.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

答案：A

6.以下哪种价格形式不属于差别定价？（）

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

C.剧院里不同位置的座位的票价不同

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

答案：D

7.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）。

A.宽度B.深度C.长度D.相关性

答案：A

8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销

答案：B

9.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润

答案：A

10.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客满意C.整体营销D.产品质量E.盈利性

答案：ABCE

2.以下哪些属于企业战略的特点？（）

A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性

答案：ACDE

3.影响消费者购买行为的主要因素有（）。

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素

答案：ABCD

4.以下属于市场细分的有效标志的有（）。

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

答案：ABCDE

5.产品整体概念包括（）。

A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.潜在产品E.期望产品

答案：ABCDE

6.以下哪种情况适宜采用人员推销？（）

A.企业产品只在某几个市场销售

B.技术性强，消费者和用户集中

C.企业推销能力强

D.当产品处于介绍期时

E.价格昂贵的产品

答案：ABCE

7.影响产品定价的因素有（）。

A.成本因素B.市场需求C.竞争因素D.政府调控E.消费者心理

答案：ABCDE

8.以下属于营业推广的促销方式是（）。

A.订货会与展销会B.优惠券C.赠品促销D.为残疾人举行义演E.上门推销

答案：ABC

9.下列属于宏观环境要素的有（）。

A.消费者B.供应商C.自然环境D.科技环境E.政治法律环境

答案：CDE

10.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（）。

A.市场导向B.切实可行C.富有鼓动性D.具体明确E.竞争导向

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.企业战略具有长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性等特点。（）

答案：错误

3.消费者购买决策过程的最后一个阶段是购后评价。（）

答案：正确

4.市场细分是目标市场营销的基础。（）

答案：正确

5.产品组合的宽度是指一个企业所拥有的产品线的数量。（）

答案：正确

6.促销的实质是沟通。（）

答案：正确

7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

答案：错误

8.需求导向定价法是以消费者对产品价值的理解和需求强度为基础来确定产品价格的。（）

答案：正确

9.代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。（）

答案：错误

10.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同