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第21周
2025/5.12-5.18
跨境出海
周度市场观察
行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动
行业趋势
01IndustryTrends
本周看点：
电商全球化新阶段，数字化营销成为企业出海的关键武器！
手机厂商再现出海潮，这次有何不同？
中欧同步解除限制：出海欧洲新机遇？
行业环境：
1.电商全球化新阶段，数字化营销成为企业出海的关键武器！
关键词：电商出海,数字化营销,贸易强国,跨境电商,数字营销
概要：全球数字经济快速发展，中国品牌电商出海迎新机遇。2012年至2021年，我国跨境电商
市场规模增长5.7倍，达14.2万亿元，成为稳外贸重要支撑。企业出海核心能力转向数字化营销，
消费市场需求从“量”到“质”，数字营销预期增长率19%。社交电商崛起，但中小企业多依
赖传统渠道，钛动科技等平台提供全链路解决方案，助力品牌高效拓展海外市场。
原文链接：/roll/2025-05-16/doc-inewttpc4444037.shtml
2.手机厂商再现出海潮，这次有何不同？
关键词：手机出海,中高端市场,渠道建设,本地化策略,专利纠纷
概要：2025年中国手机行业进入成熟期，华为回归加剧竞争，各大品牌加速出海开拓中高端市
场。荣耀、OPPO、小米等通过本地化运营和生态建设，在欧洲、东南亚等地取得成效。然而海
外市场竞争复杂，需应对政策、专利、供应链等挑战。传音在非洲的成功表明贴近本地需求的
重要性。中国厂商正从产品出海转向模式出海，复制国内成熟体系，未来有望提升全球影响力。
原文链接：/jjxw/2025-05-15/doc-inewrqqf2169640.shtml
来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1
2025/5.12-2025/5.18
行业趋势
01IndustryTrends
行业环境：
3.瑞幸、奈雪、沪上阿姨出海美国，肯悦说今年再开500家
关键词：开店步伐,门店数量,健康理念,新品推出,清爽口感
概要：茶咖品牌加速扩张，瑞幸、Tims、幸运咖等纷纷增店，海外市场布局扩展至美国。产品
创新注重健康化，推出马黛茶、火龙果杯等新品。瑞幸管理层调整，郭谨一转任CEO；沪上阿
姨港交所上市首日大涨68.5%。星巴克中国与瑞幸营收增长显著。外卖渠道成新增长点，但库
迪因供应链问题影响销售。
原文链接：/articles/view/7535460181/1c125ff5500101ebo0
4.中欧同步解除限制：出海欧洲新机遇？
关键词：中欧关系,消费升级,绿色转型,环保意识,产品品质
概要：中欧同步取消交往限制，推动关系迈入新阶段。欧洲市场呈现消费升级与绿色转型趋势，
高品质、个性化及环保产品需求上升，80%消费者愿为可持续商品支付溢价。欧洲消费者注重
品质设计与环保认证，各国偏好差异显著。建议中国企业提升品质、践行绿色理念、适应文化
差异，拓展新能源汽车和节能家电等领域，深化中欧经贸合作。
原文链接：/articles/view/6579451885/1882a77ed00101j5b0
5.关税战暂停，全球化新共识正在形成
关键词：关税,外贸,中美贸易,全球市场,企业出海
概要：中美发布《日内瓦经贸会谈联合声明》，美方取消91%对华加征关税，中方对等回应，
剩余部分暂停24%关税90天，保留10%。此次减税超预期，获国际金融机构肯定。短期缓解外
贸压力，但非争端终点。受此前关税影响，劳动密集型产业受损严重，消费电子抗压较强。长
期看，“逆全球化”促使企业调整战略，转向区域化、全球化布局，拓展新兴市场或跨境电商
渠道。中国外贸需适应全球化2.0，坚持“走出去”以韧性创新迈向全球舞台。
原文链接：/articles/view/1750070171/684ff39b02001caza
6.出海实验室：从印上
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