iR年第21周-服饰行业周度市场观察.pdf

第21周

2025/5.12-5.18

服饰行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

主流奢侈品牌，正对静奢风作出「另类回应」;

不穿内衣成新审美，行业压力更大了;

超5000亿运动鞋服赛道，本土品牌要“扛大旗”。

行业环境：

1.主流奢侈品牌，正对静奢风作出「另类回应」

关键词：静奢风,符号轰炸,恶搞解构,Luxury,主流奢侈

概要：静奢风虽影响时尚界，但主流奢侈品牌并未完全追随。它们通过“符号轰炸”与“恶搞

解构”强化身份认同，如Doechii的脸部LV装饰、Jennie的CHANEL礼服等，同时以怪诞设计

吸引年轻消费者。部分品牌也将静奢元素融入设计，如LV、BOTTEGAVENETA的优雅系列和

LOEWE的经典改良。总体上，这些品牌以多样化策略平衡特色与创新，为市场注入活力。

原文链接：

/editorial/962874/zhuliushechipinpaizhengduijingshefengzuochulingleihuiying/

2.奢侈品开餐厅，不再玩票

关键词：跨界餐饮,奢侈品牌,消费体验,品味教育,客流引入

概要：Prada在上海开设首家独立餐厅“迷上”，由王家卫设计，融合中意文化与复古氛围。主

厨将意式料理与中国风味结合，提供独特体验。奢侈品牌如Gucci、Chanel等曾试水餐饮，多

为快闪形式，而路易威登在成都开设正餐厅则进一步探索该领域。奢侈品牌开餐厅旨在增强品

牌形象、促进主营产品销售，但面对中国消费者需求变化和本土品牌崛起，其市场策略需调整

以应对挑战。

原文链接：/news/2025532055.shtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2025/5.12-2025/5.18

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.不穿内衣成新审美，行业压力更大了

关键词：不穿内衣,舒适性,消费需求,消费痛点,女性消费者

概要：近年来，“不穿内衣自由”在年轻女性群体中流行，引发社交媒体关注并冲击传统内衣

行业。2024年，多家内衣企业业绩大幅下滑，消费者更注重舒适性而非款式，硅胶胸贴等替代

品也削弱了需求。业内人士建议品牌优化设计、提升舒适性以适应市场变化，同时社会应尊重

女性选择，推动消费文化多元化。

原文链接：/news/2025531989.shtml

4.美国中产，也快背不起爱马仕了

关键词：奢侈品,关税,美国市场,涨价,消费文化

概要：全球奢侈品牌因美国对欧盟和瑞士加征关税，纷纷涨价约6%，以应对成本压力并巩固高

端定位。美洲市场奢侈品消费贡献下降，而亚太地区表现强劲。美国中产阶级奢侈品消费能力

减弱，部分转向二手市场，但高净值客户仍是品牌重点维护对象。此外，奢侈品牌在美“本土

制造”尝试受阻，面临熟练工人短缺及消费者认同感低等问题，凸显全球化与本土化间的矛盾。

原文链接：/information/293979

5.超5000亿运动鞋服赛道，本土品牌要“扛大旗”

关键词：国货崛起,科技赋能,产品创新,中高端化,全球化布局

概要：2024年，中国运动鞋服市场国货品牌总营收突破1230亿元，首次超越耐克与阿迪达斯中

国区总和。安踏集团营收超千亿，跻身全球“千亿俱乐部”，361度营收破百亿，特步净利润创

新高。国货品牌通过科技研发与产品创新，在中高端市场占据优势，并加速全球化布局，拓展

欧美及东南亚市场。全渠道融合与DTC模式成新增长点，中国运动品牌从追赶者转型为行业领

跑者。

原文链接：/news/2025532107.shtml

6.谁偷走了内衣上市公司的业绩？

关键词：内衣行业,业绩下滑,多品牌策略,零售点减少,消费景气度

概要：内衣行业面临严峻挑战，202