中国童装市场调查报告与发展方向分析.docx

3/7

中国童装市场调查报告与进展方向

中国市场调查报告

本章主要针对国内市场的相关经济措施对童装业的影响作出调查与论证，分析现行国内童装市场的空间与进展方向，分析国内市场现存的优势与劣势。

一》 国际观看

2025年1月1日，全球纺织品配额将彻底取消，世界纺织品服装市场竞争空间加大，童装作为其重要局部更加能够表达市场放开的波动。由于儿童生长发育快，童装穿着周期短，其经营风险低于其他类型的纺织品，以至市场进入门槛相应较低，因而国际童装市场竞争剧烈。如何在后配额时代抢占童装市场份额，成为童装经营者争相考虑的重点。

据业内人士分析，全球15岁以下的儿童有18亿人，占世界人口的30%。从数量上看，儿童服装将具有确定的市场潜力。以中国市场为例，该地区对童装的需求量每年以10%至13%的速度增加，服装业主要开拓儿童消费群体。，中国在不仅是世界第一人口大国，消费者可支配收入也持续上升这一切都预示着中国童装市场的潜力巨大。

同时，尽管有些国家儿童人口并没有显著增多，但由于本国时尚潮流以及消费者可支配收入持续上升，童装市场潜力同样不行小视。以英国为例，英国人口近年来呈下降趋势，但2025年其童装市场销售额仍增长了26%，到达47.9亿英镑(约合92.3亿美元)。依据对群众消费者的有关调查显示，最具购置力的是年龄在18-34岁的人，而这一年龄段的人群很多都已为人父母，父母更倾向于加大孩子服装方面的开支，他们越来越紧跟潮流，关心流行趋势，不再将童装仅仅认为是生活必需品，而是将其作为提高生活质量的一局部。韩国纤维服装产业联合会对韩国2500个家庭进展的调查显示，今年上半年，韩国家庭购置儿童及青少年服装的金额到达7908亿韩元(约合7.1亿美元)，同比增长20.7%，占据韩国服装市场13.9%的份额，高于去年同期的11.9%。童装对整个服装市场的巨大拉动作用由此可见一斑。

随着后配额时代的到来，童装市场格局正在发生变化。2025年的整体童装市场，也正表达出阶段童装市场的进展趋势。有关专家指出，依照儿童的自身特点以及整个市场的进展，世界童装业者必需也正在从以下几个方面有所作为。

首先从童装产品定位来看，“绿色服饰”已经成为国际童装进展的潮流，重视环保安康成为童装进展的一大方向。型面辅料不断消灭，代替了过去单一的花布、涤棉、灯芯绒等低档面料，童装设计必需留意承受绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时大大提高各种性能，确保儿童安康。儿童作为一个正在成长中的群体，童装产品的舒适度等方面也应当加以关注。更重要的是，童装作为一种文化载体，也表达着区域特色与国际间流行趋势的沟通和融合，对儿童的身心安康有着潜移默化的影响，童装必需突出文化内涵。在各种各样童装产品布满市场的今日，实践证明，顺应这一趋势的产品才能真正占有市场。

其次，营销渠道方面，国际童装经销商必需留意其营销策略在国际区域的整体整合和提升。目前国际品牌童装承受强大的宣传和公关攻势，全方位表达品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购置欲。在国际服装市场全方位放开的大环境下，直销和加盟连锁的方式将使销售更加顺畅，进一步打造品牌根底，为在国际竞争中具有更大的优势供给保证。过去的一年里，这种做法也正在被推广和实施。例如英国童装市场根本上受控于大型综合零售商店的品牌服装，2025年度，综合服装店占童装市场销售额的30%左右。

第三，目标消费群体的合理定位和市场的有效细分将成为国际童装经营者关注的焦点。找到自己

的目标客户群体，针对目标客户制定适当的市场目标，是在剧烈的市场竞争中立于不败之地的必要因素。我们可以回忆2025年的日本童装市场，童装经销商们根本上达成了这样一个共识，那就是有效的市场定位与细分：依据年龄划分，分为4类，0岁-2岁婴幼儿、2岁-6岁儿童、6岁-12岁儿童、12岁-15岁儿童。有调查显示，承受调查的74家童装制造商中，29.1%表示将关注学步儿童这局部童装市场，25.5%选择婴儿服装市场作为主攻对象，超过54%认为学步儿童服装市场和婴儿服装市场同样重要。这些数据和调查均说明，童装经营者们已经把眼光放开，在市场中寻求不同人群、不同品质的均衡。的进展阶段中，这种平衡的寻求还会进一步深入，从纵向到横向，从区域到国际，在全球范围内实现资源的优化配置和合理组合。

二》.经济观看

经济纵观---2025年中国GDP的平均年增长速度为9.5%。从根本上完毕了自1998-2025年连续五年的反通缩，开头进入的经济增长期，此外，中国经济增长具有强劲的内在动力，“WTO”后的关税政策，“西部大开发”的战略部署等，造就投资旺盛“提高公务员工资”，“减免农业税”，“宏观调控”等措施有大大的提高了人民生活水平