乡村振兴背景下湘西地区农产品区域品牌建设与推广策略研究.pdfVIP

品牌与乡村振兴

乡村振兴背景下湘西地区农产品区域品牌

建设与推广策略研究

吴灿王柯煜

(湖南工商大学ꎬ湖南长沙４１０２０５)

摘要:农产品质量与品牌建设对于乡村振兴至关重要ꎮ传统农业模式已不适应现代化的发展需

求ꎬ所以发展特色农业和品牌建设成为关键ꎮ本文针对湘西地区的农产品问题ꎬ引入“区域品牌”概念ꎬ旨

在打造具有地域特色的农产品品牌形象ꎮ本研究分为两部分:一是分析湘西地区农产品区域品牌的形成

机制ꎬ结合自然地理和人文历史等因素ꎬ构建具有文化内涵和辨识度的地域品牌ꎻ二是探讨品牌推广策

略ꎬ通过历史文化提升品牌价值ꎬ通过科技创新强化品牌形象ꎬ并探索品牌管理的新方法ꎮ此外ꎬ研究还

涉及政府支持背景下的品牌管理体系和发展战略构建ꎬ旨在促进经济多样化ꎬ巩固脱贫成果ꎬ实现经济与

社会价值的融合ꎮ简言之ꎬ本文期望通过区域品牌建设ꎬ可以推动湘西地区的农产品发展ꎬ最终助力乡村

振兴ꎮ

关键词:湘西地区农产品ꎻ品牌推广ꎻ乡村振兴

国家在乡村振兴和农产品品牌建设过程中ꎬ重点品牌化建设不仅提升了湘西地区农产品的市场竞

聚焦于扩大生产规模、统一管理和提高产品质量ꎬ以增争力和附加值ꎬ还推动了湘西农业转型升级ꎬ为乡村振

强市场竞争力ꎬ推动农业品牌的发展ꎬ提高农业生产效兴和经济增长提供了有力支撑ꎮ

率ꎬ增加农民收入ꎬ改善农民生活水平ꎬ为乡村发展注

２湘西地区农产品区域品牌特征分析

入新的活力ꎮ政府高度重视农产品区域品牌的建

设ꎬ２０２４年作为“十四五”规划的关键之年ꎬ强调农业优湘西地区农产品区域品牌中的“区域”二字ꎬ赋予

先发展和乡村振兴的紧迫性ꎮ在农业现代化转型中ꎬ品牌地域排他性ꎬ区别于普通农产品品牌ꎬ其主要特征

利用物联网、大数据等先进技术培育特色产业、打造区如下ꎮ

域品牌ꎬ成为推动乡村振兴的核心路径ꎮ总体而言ꎬ技２.１地域独特性

术创新和品牌建设是当前实现农业现代化和乡村振兴湘西地区农产品的地域独特性源于其丰富的自然

的主要任务ꎮ与文化资源ꎬ体现在品牌建设与持续维护中ꎮ湘西地

区独特的地理条件ꎬ如遗传资源、气候、日照、土壤和湿

１湘西地区农产品区域品牌建设与推广现状剖析

度ꎬ赋予了农产品难以复制的特质与品质ꎬ增强了其市

打造农产品的区域性公共品牌是推动现代农业发场竞争力ꎮ简言之ꎬ湘西农产品的特色与优势根植于

展、深化农业供给侧改革以及促进三产融合的关键策其独特的自然与文化背景ꎮ

略ꎮ近年来ꎬ在中央政策的支持下ꎬ湘西地区大力推进２.２公共产品特性

区域农产品品牌建设ꎬ并取得了显著成效:“三品一标”在微观经济学中ꎬ物品分为公共物品和私人物品ꎮ

的认证数达５６个ꎬ包括４个中国驰名商标、４个地理标公共物品具有非排他性和非竞争性:非排他性指产品

志以及３４个省级知名商标ꎮ湘西地区的农产品以其高能满足消费者的基本需求ꎬ且具有相同或类似的质量

品质、生态友好和健康的产品特点ꎬ在市场中赢得了良水平ꎻ非竞争性指区域内农产品生产者使用商标不会

好的口碑ꎬ并屡获殊荣ꎮ泸溪县和古丈县分别以“中国对其他用户的正常使用产生负面影响ꎬ且新用户加入

椪柑之乡”和“中国有机茶之乡”的称号闻名全国ꎮ与成本低廉ꎮ然而ꎬ湘西地区农产品区域品牌虽具备公

此同时ꎬ“湘西香伴”为代表的区域公用品牌逐步扩大共物品特性ꎬ但实际情况并非完全如此ꎬ