海尔家电在韩国目标市场的营销解析与策略重塑.docx

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2025-07-25 发布于上海
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海尔家电在韩国目标市场的营销解析与策略重塑.docx

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多维视角下海尔家电在韩国目标市场的营销解析与策略重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的浪潮下，家电行业的国际化进程不断加速，各大家电企业纷纷拓展海外市场，以寻求更广阔的发展空间和新的增长点。海尔作为中国家电行业的领军企业，凭借其卓越的技术创新能力、多元化的产品线以及完善的售后服务体系，在全球市场上崭露头角，逐渐树立起中国家电品牌的国际形象。截至2023年，海尔在全球拥有10大研发中心、25个工业园、122个制造中心，产品远销160多个国家和地区，品牌影响力与日俱增。

韩国，作为亚洲重要的经济体和全球家电市场的关键组成部分，其家电市场规模庞大且发展成熟。据韩国电子