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浅谈：我国IPTV发展及运营模式分析
IPTV是以用户为中心的业务，它带来了数字电视、视频点播、
Internet上网、媒体下载等业务，通过灵活和反馈的方式扩宽了“个
性化电视”这个概念。IPTV代表着数字化和信息化路线的发展方向，
必将是信息媒体的发展趋势。
1．IPTV产业链
IPTV产业链中的主体分为四个部分：内容服务提供者、网络服
务提供者、IPTV业务服务提供者和IPTV终端用户（如图1所示）。
进行商业模式设计的时候，主要就是解决这四个主体分别由谁负责，
各主体之间的相互关系如何的问题。
图1IPTV产业链模型
其中，内容服务商主要由广电行业制作、标准化和监管，广电总
局下属的一切具有IPTV牌照的分局和公司都有权向运营服务商提供
IPTV基础内容，直接从内容制作出售中获益。它们可以把节目内容
分类分级，比如分为电影、电视剧、记录片、公益广告几类，每种类
别分为一、二、三等级别，按照种类和级别按数量或者时长向运营商
出售，也可以按照点播的情况进行提成，应该有多种模式，以适应各
地区的不同情况。
网络服务商早期只能在相对发达、网络设施比较先进的地区开
展，这些地区的直播节目暂时仍然使用广电的有线电视网络，点播和
其他双向业务使用电信的Internet网络，运营服务商向广电支付一定
的网络租用费，这个费率可以参考目前的有线电视收费；局部地区可
以考虑HFC的双向改造，部分地区待CATV网络老化之后，选择使
用FTTH网络；其他暂时无法开展IPTV的地区，仍然继续使用广播
的有线电视网络收看传统电视节目，CATV老化后逐渐用电信的
Internet接入网取代。运营商向网络服务提供商支付网络租借费用，
此费率可以参照目前的ADSL资费。
运营商方面，它能把数据业务剥离出来，主要负责IPTV业务的
运作，包括IPTV系统的建设、维护，直接对用户提供服务，包括用
户信息管理、收费等。而广告、游戏等其他增值业务的制作可以外包
出去，由内容服务商和其他的ICP、传媒机构负责。
2．国外IPTV运营模式
如表1所示，国外（这里包括香港地区）的电信运营商发展IPTV
很重要的一条就是把电视频道搬上去，开展广播式的数字电视服务，
其服务的前提是每月收取几十美元的包月费用。
表1国外主要IPTV运营模式
设
国
业务名称运营主体备业务模式
家
商
意
大
利PVRFastWeb基本月服务费用：20欧元
模
式
法
国MaLigne
法国电信已有用户20万多
模TV
式
英
国
BTVisionVideoNetworks65美元/月
模
式
德
国
德国电信计划2007年实现100万用户
模
式
香
港用户数超过50万，每月收取大约30
PCCWCNG电讯盈科
模美元
式
美采取了与电信业务相捆绑的资费策
国略,视频点播上采取了按点播内容收
NexTVRTC
模费的模式，NexTV套餐资费：
式49.99-139.99美元
比
利
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