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宝洁试题及答案题库

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.宝洁公司的品牌理念核心是？

A.创新至上B.消费者至上C.利润优先

2.以下哪个是宝洁旗下品牌？

A.海飞丝B.蓝月亮C.立白

3.宝洁成立于哪一年？

A.1837年B.1867年C.1897年

4.宝洁的市场定位主要针对？

A.高端市场B.中高端市场C.大众市场

5.以下哪种产品不属于宝洁品类？

A.洗发水B.空调C.洗衣粉

6.宝洁的企业文化不包括？

A.领导力B.合作C.垄断

7.宝洁在品牌推广常采用的策略是？

A.明星代言B.不做广告C.低价倾销

8.宝洁注重产品的？

A.外观包装B.质量与创新C.生产速度

9.以下哪个不是宝洁的竞争优势？

A.品牌众多B.研发投入大C.产品线单一

10.宝洁进入中国市场的时间是？

A.1988年B.1992年C.1995年

答案：1.B2.A3.A4.C5.B6.C7.A8.B9.C10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于宝洁旗下知名品牌的有（）

A.潘婷B.飘柔C.汰渍D.舒肤佳

2.宝洁公司的主要业务领域包括（）

A.头发护理B.皮肤护理C.口腔护理D.家居护理

3.宝洁的成功因素有（）

A.强大的研发能力B.多品牌战略C.精准的市场定位D.优质的产品质量

4.宝洁进行市场细分的依据可能有（）

A.年龄B.性别C.消费习惯D.地域

5.宝洁品牌推广途径有（）

A.电视广告B.网络营销C.公益活动D.线下促销

6.宝洁在产品创新方面体现在（）

A.新配方研发B.新包装设计C.新功能开发D.新品牌创立

7.与宝洁竞争的品牌有（）

A.联合利华旗下品牌B.欧莱雅旗下品牌C.纳爱斯旗下品牌D.丝宝集团旗下品牌

8.宝洁的营销策略特点包含（）

A.广告投入大B.注重客户关系管理C.多样化促销D.紧跟潮流

9.宝洁的品牌管理措施有（）

A.品牌定位清晰B.不断更新品牌形象C.品牌延伸谨慎D.多品牌协同发展

10.宝洁在中国市场面临的挑战有（）

A.本土品牌崛起B.电商冲击C.消费者需求变化快D.原材料价格波动

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.宝洁公司只生产日用品。（）

2.宝洁所有品牌定位都是高端。（）

3.品牌延伸是宝洁常用策略。（）

4.宝洁不重视研发投入。（）

5.线下渠道是宝洁唯一销售途径。（）

6.宝洁的品牌形象一直不变。（）

7.宝洁在全球市场份额一直领先。（）

8.公益活动对宝洁品牌提升没有作用。（）

9.宝洁的多品牌策略易造成内部竞争。（）

10.宝洁的成功完全依赖广告宣传。（）

答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述宝洁多品牌战略的优势。

答案：满足不同消费者需求，扩大市场份额；分散风险，一个品牌失利不影响整体；各品牌独立竞争促进创新，提升企业竞争力。

2.宝洁注重研发，研发对其有何重要性？

答案：研发能推出满足消费者新需求产品，保持产品质量领先；开发新配方、新功能，提升品牌竞争力，巩固市场地位。

3.举例说明宝洁品牌推广的一种有效方式。

答案：电视广告。通过在黄金时段投放广告，覆盖大量观众，展示产品优势和特点，如潘婷广告强调滋养头发功效，提升品牌知名度。

4.简述宝洁在中国市场面临的一个主要挑战及应对策略。

答案：挑战：本土品牌崛起。策略：加大研发针对中国消费者产品；优化价格体系，推出性价比高产品；加强线上线下营销合作。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论宝洁品牌众多，如何避免品牌间的恶性竞争？

答案：明确各品牌定位，针对不同目标群体；加强品牌管理，合理规划产品线；通过协同营销，实现资源共享，发挥整体优势，减少内耗。

2.探讨电商时代，宝洁应如何调整营销策略？

答