新质生产力驱动下的“出海”企业与中国国家形象重塑.pdfVIP

实践探索INTERNATIONALCOMMUNICATIONS

新质生产力驱动下的“出海”企业

与中国国家形象重塑

胡志广张迪陈英华陈哲妮

本文探讨了新质生产力如何驱动我国“出海”企业的国际形象塑造，进而重塑我国国家形象，并提

【内容提要】

出利用新质生产力创新国际传播的路径和策略——平衡传统与现代符号、利用科技创新改善企业社会责任传播、审

慎应对科技争议议题。全球民意调查发现，近半数受访者认为我国企业品牌相较于其他品牌更具创新性，创新成为

“出海”企业品牌形象的重要维度。除传统文化符号外，电子商务、电动车、高铁等代表高科技和高效能的现代符号

成为全球民众理解中国的重要载体，新质生产力正在成为我国国家形象的新元素。我国企业通过科技创新重塑国际

社会对中国的认知，为“创新中国”“智慧中国”“科技中国”的国家形象重塑提供了技术和案例支撑。

国际传播新质生产力国家形象国际品牌数字经济

【关键词】

。

“”重视美国曾尝试通过科学外交来改善与朝鲜的关

出海企业在全球市场的品牌形象既影响企业自

身的长远发展，更关乎我国的国家形象塑造。长期以系，例如依托美国高等院校培训朝鲜的科研人员如何

①

，“”。、

来我国企业国际形象与低成本制造等传统标签使用互联网科技创新也一直是美国日本和韩国等

②

。。，

紧密相连这虽反映了我国全球最大制造业基地的地国家形象的关键维度这些实践和经验表明科技不

位，但也某种程度上限制了全球民众对企业创新能力仅是国家硬实力的体现，更是一种软实力的象征，可

。，，。

和品牌价值的正确认知与此同时我国国家形象常以有效促进国际交流与合作助力国家形象塑造

“”“”“”“

被窄化为东方古国人口大国世界工厂或发本文基于2023年与2024年中国人民大学全球民

”，

展中国家等无法全面展现当代中国的发展成就和对意调查中心开展的中国企业全球品牌形象调查与中国

世界的贡献。数字应用全球青年调查，探讨新质生产力如何赋能我

伴随我国经济进入高质量发展阶段，新质生产力国企业国际形象塑造，进而成为中国国家形象塑造的

“”。，

概念的提出为理解我国出海企业的国际形象塑造以新元素新动力通过对这些问题的探讨旨在揭示新

。“”

及由此带来的国家形象变迁提供了新视角新质生产质生产力时推动出海企业国际形象和国家整体形象

力代表生产效率的提升，反映了创新驱动、数字化转协同演进的