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2025年品牌策划师考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于品牌定位“七寸理论”的表述中，正确的是：

A.指品牌需占据消费者心智中最易被触发的7个记忆点

B.核心是找到品牌在竞争中的“致命优势”，即消费者选择该品牌的最关键理由

C.强调品牌定位需覆盖7个核心消费场景

D.源自科特勒的《营销管理》，主张通过7个维度建立品牌差异

答案：B

解析：品牌定位“七寸理论”由特劳特定位理论延伸而来，核心是找到品牌在消费者心智中的“关键决策点”，即消费者选择该品牌的最核心理由（如农夫山泉“大自然的搬运工”），而非机械的7个维度或场景覆盖。