谷子经济热潮不减，IP 潮玩与 AI 应用双轮驱动传媒行业新航向.pptxVIP

投资评级：推荐（维持）---传媒行业2025年中期策略报告

华龙证券研究所传媒行业

分析师：王佳琪

SAC执业证书编号：S0230525040001

邮箱：wangjq@

2025年06月24日;;

?行业回顾：2025年1月2日至6月16日，传媒板块走势弹性较大。1月上旬至2月中旬出现了较大幅度的上涨，期间最大涨幅达27.47%;2月下旬至4月上旬，板块进入阶段性调整，期间最大跌幅达20.68%；4月中旬起，游戏、广告营销等子板块率先回暖，带动传媒板块重拾升势，传媒板块期间最大涨幅达到12.99%。估值方面，截至2025年6月16日，传媒板块PE（剔除负值，TTM，整体法）为27.65倍；子板块中，游戏板块PE为26.09倍，出版板块PE为18.79倍、影视板块PE为48.62倍，广告营销板块PE为29.76倍。

?谷子经济：上游IP争夺、中游快周转运营与下游渠道博弈。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，

2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，2024年中国泛二次元及周边市场规模迅速提升至5977亿元，伴随泛二次元人群规模逐年递增（2024年达5.03亿人），IP授权、产品开发与多元渠道协同发力，驱动谷子经济持续扩容。

?潮流玩具：从盲盒爆款到生态构建的竞争格局。区别于传统玩具，潮玩融合多元素理念、拥有独立IP和潮流属性，2024年中国潮流玩具市场规模达764亿元，同比增长22%。作为潮玩行业领军者，2024年泡泡玛特旗下四大IP营收超10亿、13大IP破亿，LABUBU带动THEMONSTERS收入超30亿，已形成完善的IP全产业链平台；布鲁可聚焦拼搭玩具、借标准化体系构建生态。

?玩具、游戏、影视行业的AI应用与发展态势。2024年全球AI互动玩具市场规模为61.25亿美元，预计到2031年将达到120.9亿美元；中国有64%头部游戏企业进行AIGC领域的布局；中国微短剧行业的市场规模呈现爆发式增长，2024年达504亿，预计2025年将超过680

亿。

?投资建议：传媒板块受内容周期、技术赋能以及新消费热度下市场情绪的共同驱动，增长动能强劲。技术端，AI持续渗透内容生产全流程，从剧本创作到营销宣发效率提升显著，助力降本与创新；内容端，影视、游戏等子板块优质供给接力，叠加出海业务拓展，以及IP全产业链影响打开增长新空间。建议关注深度融合AI技术、产品储备丰富的游戏企业；手握头部IP、营销玩法创新、具备渠道优势的影视及IP衍生多元化公司。维持传媒行业“推荐”评级。建议关注阅文集团、上海电影、奥飞娱乐、元隆雅图、姚记科

技、星辉娱乐、泡泡玛特、布鲁可、网易、腾讯控股、巨人网络、神州泰岳、恺英网络、心动公司、吉比特、掌阅科技、猫眼娱乐等。

?风险提示：新技术发展不及预期；行业竞争加剧；IP内容创新及市场接受度不及预期；版权授权到期无法续约风险。政策及监管环境趋严；宏观经济波动。

请认真阅读文后免责条款;

行情回顾

谷子经济：二次元IP衍生品打开新消费空间

谷子经济产业链：上游IP争夺、中游快周转运营与下游渠道竞争

潮流玩具：从盲盒到生态构建的竞争格局

玩具、游戏、影视行业的AI应用与发展态势

投资建议

风险提示;

数据来源：iFinD，华龙证券研究所;

数据来源：iFinD，华龙证券研究所

请认真阅读文后免责条款;

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投资建议

风险提示;

?“谷子”（音译自英文“goods”）指基于二次元文化IP（动画、漫画、游戏、偶像等）衍生的周边商品，包括徽章、立牌、手办、卡片、挂件等，根据闲鱼二手市场数据，徽章（吧唧）占谷子销量六成以上。谷子产品核心价值在于通过IP情感联结，满足消费者收藏、社交及圈层融入需求。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品谷子的行为，售卖谷子的店通常被称为“谷店/谷子店”。

?艾媒咨询数据显示，中国泛二次元及周边市场规模呈逐年上升趋势。2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，

2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元。中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023