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直播电商中大数据分析在库存管理中的应用对GMV影响研究

1.1直播电商发展背景

近年来，直播电商作为一种新兴的电子商务模式，在全球范围内迅速崛起。直播电商以实时互动、场景化营销和强社交属性为特点，通过主播与观众的实时交流，将商品信息、使用体验和品牌文化直观地传递给消费者，极大地缩短了商品从生产到消费的路径。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》，2022年中国直播电商市场规模已达到4338亿元，同比增长9.6%。其中，头部直播电商平台如淘宝直播、抖音电商、快手电商等，凭借其庞大的用户基础和成熟的供应链体系，占据了市场的主导地位。

直播电商的快速发展，不仅改变了消费者的购物习