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《制片管理》考点总结

名词说明：

1.组织

是指在一起工作，通过协调其各自行动来达到特定目标的人们

2.目标

是一个组织力图达到的一个将来的结果

3.管理

是对资源进行安排、组织、领导和限制以快速达到特定目标的人们

4.（制片的）宏观管理

以产权关系为纽带，以创建影视作品的价值为目的，把生产影视剧所须要的各种要素依据肯定的规律组织起来，并有安排、有步骤地对影视剧的生产和销售过程进行限制的一系列工作的总称。

5.制片人

特地从事电影或电视节目制作和经营的项目经理人

6.制片人中心制

制片人制也称制片人中心制，即在影视剧制作经营的全过程中实行的以制片人为中心的或管理体制。

7.“三贴近”工作方法

贴近生活、贴近实际、贴近群众

8.主题

是指影视作品中或者社会活动等所要表现的中心思想，泛指主要内容。

9.题材

构成影视作品的材料，即作品中详细描写的生活事务或生活现象。

10.项目策划

制片人或出品人或投资人在充分了解市场行情之后，依据市场需求有针对性地提出一部影视剧的题材、主题、风格样式、主要故事内容的设想，并事先设计好整部剧的操作方式和营销发行方案，然后再托付合适的剧作家依据这一整套的设计方案写出文学剧本。

11.电视剧盈利模式

向电视台出售电视剧的播映权或版权，获得电视台支付的播映权或版权费用。

12.电视台盈利模式

出售随电视剧播出的广告时段，获得广告商支付的广告播出费。

13.产品的生命周期

一种产品在导入市场以后，经过一段时间就会从市场上消逝，我们一把这个过程叫做产品的生命周期。

14.产品的成熟期

在这个时期内，因为某种类型的产品已经为大多数消费者所接受，市场已经接近或达到饱和，所以就不行能期盼成长率有大幅度的提高。

15.产品的衰退期

指须要量和成长率都低下的阶段。市场已经对该种产品却少了爱好，那么利润会伴随着这个过程削减，直到有一天利润会变为零。

16.产品的成长期

指须要量和成长率都急速扩大的阶段。在这期间内，市场基本上接受了这种产品，因此会产生肯定的市场需求并且需求量也日趋增加。从市场上获得的利润也随之增加。

17.整合营销

整合营销是通过各种营销工具和手段的系统结合，并依据经济环境的改变进行即时性修正，以是交易双方在交往中实现价值增加的营销理论和营销方法，是营销手段和营销方法的一种综合。整合营销使营销过程成为一个整体。

18.后电影产品

后电影产品是指除影院放映的电影外，一切能产生价值的电影放映形式及依据电影中的元素开发的相关商品。包括在电视台的放映、录像带、VCD、音乐磁带；外景地的开发旅游、服装道具的拍卖；利用影片形象用于促销宣扬和销售的产品乃至电影随片广告以及宣扬渠道的组合营销。

19.火车头理论

就是把电影的影院销售作为火车头，以此带动其他电影产品形式的开发和销售工作，这是特别典型的关于电影产品多样化的理论。

20.窗口理论

强调电影产品形式的多样化，更强调了电影产品组合的科学性，尤其是产品市场投放依次的科学性。

问答题：

1.自上个世纪90年头以后，我国电视剧制作资金主要有那三种来源？

自90年头起先，中国电视剧生产和流通呈现出一种非市场体制与市场体制并存的局面。这个时期，电视剧制作的资金来源有三种：

（1）政府拨款

中心和地方政府出于政治宣扬须要，往往会选择给一些特殊题材的电视剧供应无偿投资，如所谓的“行业剧”和“主旋律”剧，或者是儿童题材、少数民族题材等政府认为有必要特殊支持的电视剧。这类电视剧大多是作为宣扬品制作，一般都缺少市场回报。90年头后期，这种单纯的由政府投资拍摄的电视剧渐渐削减，更多的是一种政府资金和社会资金混合的投资模式。

（2）赞助资金

企业为了通过电视剧的播出提高知名度和产生间接的广告效应，赞助全部或者部分电视剧拍摄资金。电视剧用署名、鸣谢的以及各种软性广告来回报赞助。在这种投资模式下，对收视率的预期是获得赞助的必要前提，但是在投资和回报之间并没有确定的商业利益的保证。但随着电视广告本身的成熟，电视竞争的加剧，“赞助”的方式对企业渐渐失去了吸引力。

（3）商业投资

电视剧制作方从银行或者企业获得商业投资生产电视剧，电视剧发行以后再供应经济回报。这在90年头后期，已成为中国电视剧生产的主要资金来源。目前，电视剧的投资与制作正日益呈现多元化和社会化的趋势。

2.我国政府对电视剧进行管理主要有哪三种手段？

（1）实现电视剧制作许可证制度。

任何机构拍摄电视剧必需得到广播电影电视政府部门颁发的电视剧拍摄许可证。

（2）进行电视剧规划审批。

在中国，电视剧拍摄必需由具有电视剧拍摄许可证的单位将题材上报中国电视艺术委员会审批，获得批准以后的电视剧才具有合法身份。

（3）实行发行播出审查制。

中国的电视台都是政府主办的官方电视台，中国不允许外资进入中国电视台，也不允许建立