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2025年4月市场营销习题及答案
一、单选题（共20题，每题1分，共20分）
1.题目：恩格尔系数越小，生活水平越；恩格尔系数越高，生活水平越。（）
选项A．低；低
选项B．高；高
选项C．高；低
选项D．低；高
2.题目：产品核心是指向顾客提供的（）。
选项A．产品质量
选项B．产品形式
选项C．产品特色
选项D．基本效用
3.题目：()指的是通过给予中间商物质、金钱的奖励来激发中间商的积极性，从而实现公司销售目标。
选项A．间接激励
选项B．精神激励
选项C．物质激励
选项D．直接激励
4.题目：竞争导向定价是根据（）的产品价格来作为定价依据，随竞争状况的变化来确定和调整价格水平。
选项A．创业者
选项B．劳动者
选项C．消费者
选项D．竞争者
5.题目：受生产企业委托代理销售全部产品的，属于（）
选项A．企业代理商
选项B．经销商
选项C．销售代理商
选项D．寄售商
6.题目：下列不属于中间商的作用的是（）
选项A．方便购买
选项B．节约成本，提高效率
选项C．集中商品、平衡供求、扩散商品
选项D．复杂流通过程
7.题目：下面以市场为中心的营销观念是（）
选项A．社会营销观念
选项B．产品观念
选项C．推销观念
选项D．生产观念
8.题目：下列（）不属于分销渠道的职能。
选项A．收集与传播信息功能
选项B．接受信息职能
选项C．实体分销职能
选项D．桥梁与纽带
9.题目：在春节、中秋节、情人节等节目即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销广告的产品。他们对市场进行细分的方法是（）。
选项A．人口细分
选项B．行为细分
选项C．心理细分
选项D．地理细分
10.题目：在商品经济条件下，任何企业的经营活动都离不开（）
选项A．生产资料市场
选项B．消费品市场
选项C．金融市场
选项D．市场
11.题目：下列哪一项不属于代理商中的一种（）
选项A．寄售商
选项B．销售代理商
选项C．零售商
选项D．企业代理商
12.题目：企业分销渠道中，中间机构层次的数目构成了()。
选项A．分销渠道系统
选项B．分销渠道深度
选项C．分销渠道长度
选项D．分销渠道宽度
13.题目：遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。
选项A．定量预测法
选项B．正规预测法
选项C．长期预测法
选项D．定性预测法
14.题目：有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）。
选项A．多品牌决策
选项B．品牌扩展决策
选项C．品牌更新定位决策
选项D．统一品牌决策
15.题目：雀巢公司为了适应不同消费者的口味，制订了四种咖啡品种，针对四种消费市场，它采用的是（）。
选项A．差异性营销
选项B．集中性营销
选项C．分散性营销
选项D．针对性营销
16.题目：下列不是公共关系的原则的是（）
选项A．整体一致原则
选项B．全员公关原则
选项C．虚假性原则
选项D．平等互利原则
17.题目：“酒香不怕巷子深”是一种（）观念
选项A．推销
选项B．生产
选项C．产品
选项D．市场营销
18.题目：分销渠道的起点是()。
选项A．批发商
选项B．中介机构
选项C．生产者
选项D．代理商
19.题目：深思熟虑，态度谨慎；决策时间较长；受过一定教育；有较好的工作环境和固定收入；对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。这类群体属于()。
选项A．早期大众
选项B．早期采用者
选项C．创新采用者
选项D．落后采用者
20.题目：金融市场上的资金融通功能是通过（）市场起作用的。
选项A．公开市场
选项B．外汇市场
选项C．证券市场
选项D．短期资金市场
二、判断题（共20题，每题1分，共20分）
1.题目：处于导入期的产品，营销重点是启发和巩固消费的偏好，这时往往采用差异营销策略。
选项A．正确
选项B．错误
2.题目：经济因素是指国家的方针、政策、法律、法规。
选项A．正确
选项B．错误
3.题目：互联网打破了常规地理区域的限制，消除了人口、文化和经济等方面的差异。
选项A．正确
选项B．错误
4.题目：试销期的销售量增长在10%左右，成长期往往超过20%。
选项A．正确
选项B．错误
5.题目：在商品市场、金融市场、劳务市场组成的市场体系中，商品市场处于主导地位，是联系其他市场的纽带和桥梁。（）
选项A．正确
选项B．错误
6.题目：整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。
选项A．正确
选项B．错误
7.题目：企业人员综合意见法中所集中的业务人员的意见，只包括企业内部业务人员的意见，不包括企业外部人员的意见。
选项A．正确
选项B．错误
8.题目：品牌竞争力强的产品一般所需要的营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
选项A．正确
选项B．错误
9.
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