企划考试题及答案.docVIP

企划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企划案的核心是（）

A.目标设定B.创意C.执行计划D.市场分析

2.以下哪种调研方法属于定性调研（）

A.问卷调查B.访谈C.实验法D.观察法

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模

4.品牌定位的关键在于（）

A.产品质量B.独特价值主张C.广告宣传D.价格优势

5.一份完整的企划书通常不包含（）

A.前言B.财务预算C.人员架构D.风险评估

6.创意产生的第一步是（）

A.资料收集B.头脑风暴C.创意筛选D.创意实施

7.以下属于线上推广渠道的是（）

A.报纸广告B.电视广告C.社交媒体广告D.户外广告

8.企划中进行SWOT分析时，“O”代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

9.促销活动策划的重点是（）

A.促销时间B.促销对象C.促销方式D.促销预算

10.目标市场选择策略不包括（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.全面营销策略

答案：1.B2.B3.D4.B5.C6.A7.C8.C9.C10.D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.企划的基本要素包括（）

A.目标B.创意C.资源D.行动方案

2.市场调研的内容有（）

A.消费者需求B.竞争对手C.市场趋势D.政策法规

3.品牌的构成要素包含（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌形象D.品牌文化

4.常见的营销渠道有（）

A.直销B.经销商C.电商平台D.零售商

5.企划创意的来源有（）

A.生活观察B.行业动态C.消费者反馈D.竞品分析

6.促销活动的类型有（）

A.打折B.满减C.赠品D.抽奖

7.线上营销推广手段有（）

A.搜索引擎优化B.电子邮件营销C.直播带货D.短视频营销

8.制定企划案时需考虑的风险有（）

A.市场风险B.技术风险C.财务风险D.人员风险

9.目标市场选择应考虑的因素（）

A.市场规模B.市场增长率C.竞争状况D.企业资源

10.市场定位的方法有（）

A.产品特色定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.企划就是简单的计划安排。（）

2.市场调研只需要关注消费者需求。（）

3.品牌一旦定位就不能更改。（）

4.促销活动一定能提高产品销量。（）

5.创意可以凭空产生。（）

6.线上营销比线下营销效果好。（）

7.制定企划案不需要考虑预算。（）

8.目标市场选择越广泛越好。（）

9.市场定位和品牌定位是同一个概念。（）

10.风险评估在企划中可有可无。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述企划的主要流程。

答案：先明确目标，开展市场调研了解情况，接着产生创意并筛选，制定行动方案包含策略、计划等，做好预算和资源分配，最后实施并进行效果评估。

2.市场细分的作用是什么？

答案：有助于企业发现市场机会，满足不同消费者需求，提高资源利用效率，集中优势资源，增强竞争力，制定更精准营销策略。

3.简述品牌推广的常用方法。

答案：通过广告宣传，包括线上线下多种形式；利用社交媒体互动；举办公关活动提升知名度；开展口碑营销，鼓励消费者传播；进行事件营销吸引关注。

4.促销活动策划要注意哪些要点？

答案：明确目标和对象，选择合适促销方式，合理安排时间，制定预算，注重活动宣传推广，确保与品牌形象相符，做好活动效果评估。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.如何在企划中平衡创意与可行性？

答案：创意要基于对市场、资源、目标等的充分了解产生。构思时大胆想象，评估可行性时从技术、成本、时间