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跨境电商对我国潮玩行业品牌国际化的影响研究——以泡泡玛特为例

摘要：在经济全球化纵深发展的当下，互联网技术不断提升优化，亦然大大加速了全球化贸易的快速发展。与此同时跨境电商成为了链接全球市场与消费者的重要桥梁，它通过线上平台打破了传统国际贸易中的地理和时间限制，逐渐成为企业拓展国际市场的重要渠道，为品牌的国际化提供了新的机遇。

本文以泡泡玛特为研究对象，以文献研究法、案例研究法以及模型分析法为主要研究方法，从品牌国际化的发展路径入手，分析泡泡玛特这一国产品牌从创立到成为一大知名潮玩品牌直至走出国门走向海外市场的国际化历程。结合其依托于跨境电商发展的背景，