社交网络环境下社区交互对消费者网络团购意愿的影响机制探究.docx

社交网络环境下社区交互对消费者网络团购意愿的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的当下，社交网络服务（SocialNetworkService，SNS）已然成为人们日常生活中不可或缺的一部分。自2006年以后，SNS社交网站平台逐步走向几家独大的局面，其以人际关系为核心，为用户提供了多样化的互动交流方式，使得信息传播突破了时间与空间的限制。早期，SNS网站如Friendster、Myspace等在美国兴起，它们为用户提供了创建个人资料、添加好友、分享内容等基础功能，吸引了大量用户，掀起了社交网络的热潮。随后，Facebook的出现更是将SNS推向