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乡村振兴背景下浙江农村电商发展现状、问题及发展建议

摘要

在互联网的普及和电子支付应用场景的拓展，农村电子商务逐渐兴起的研究背景下，本研究通过文献综述的研究方法，对浙江省进行研究的基础上，围绕农村电子商务方面的课题，总结了浙江省农村电子商务的发展现状，发现了浙江省农村电子商务存在缺乏专业化人才和电商运营团队、高端创新品牌少、物流体系建设仍有发展空间、标准化、产业化程度有待加强等问题，针对其存在的问题，提出了吸引电子商务人才、树立创新意识，加强品牌化建设、完善物流体系建设、建立农产品标准，提高产品质量等对策建议。

关键词：浙江农村电子商务品牌化物流

目录

TOC\o1-3\h\u172311.前言 1

196072.文献综述 1

53542.1农村电子商务 1

155792.2农村电商判定标准 2

312252.3研究现状 2

155473.研究设计 3

315703.1研究方法 3

29163.2研究方法的执行过程 4

57193.3研究对象简述 4

102303.4研究对象的选择原因 4

286434.乡村振兴背景下浙江发展农村电商的基础条件 4

95184.1网络普及率提高 4

50644.2阿里巴巴“千县万村”计划 6

152254.3农产品资源丰富 7

197365.乡村振兴背景下浙江农村电商发展的现状 7

52685.1品牌化建设初见成效 8

178665.2产品质量体系建设成效显著 9

258835.3物流服务水平不断提升 10

206055.4政策支持力度大 11

193926.乡村振兴背景下浙江农村电商发展存在的问题 12

54846.1缺乏专业化人才和电商运营团队 12

273886.2高端创新品牌少 13

255406.3物流体系建设仍有发展空间 14

65146.4标准化、产业化程度有待加强 14

130627.乡村振兴背景下浙江农村电商发展的对策 15

98327.1吸引电子商务人才 15

317667.2树立创新意识，加强品牌化建设 16

232927.3完善物流体系建设 16

41357.4建立农产品标准体系，提高产品质量 17

261108.结论 19

935参考文献： 20

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PAGEI

1.前言

“互联网+”作为一种新型的经济发展方式，渗透了我们生活的方方面面，大大推动了经济的发展。但是，由于城乡基础设施水平的悬殊，多数农村地区尚未享受互联网给生活带来的便捷与发展红利。

由推动社会主义新农村建设向乡村振兴，农业农村现代化转变，中共中央已经连续18年颁布了一号文件，致力于处理“三农”。在其发展的不同阶段，农村体质改革战略部署。同时，各大电商巨头也看中了农村地区的发展潜力，纷纷推出助力农村发展的的战略。所谓的农村电子商务，指涉农领域生产经营者利用农业网站平台作为媒介，借助互联网和其他信息技术，在线销售商品及服务、购买和电子支付等等交易流程。

浙江省作为全国农村电子商务发展模式探索先行省份，近年来，发展成绩喜人。在互联网的大前景下，农村电商产业呈现出蓬勃发展之势。另外在2021年前，浙江省有2.4万家涉农网上商店活跃，农产品网络零售额达1109.5亿元，比上年增长31.6%。这说明随着互联网技术在农业领域中应用程度日益加深，越来越多的农民开始通过网购平台进行农产品销售。不得不提的是，浙江省有网络零售额千万以上的电子商务专业村1970个，电商镇316个。

本文立足于浙江农村电商的发展现状，重点探索其发展过程中存在的不足，并针对提出相应的对策。以期为畅通城乡流通体系，推动浙江农村电商持续快速发展提供建议。

对浙江农村电子商务发展进行探究，既有利于其成功经验的推广，为我国其他农村地区发展电商有参考意义，也有推动作用。

2.文献综述

2.1农村电子商务

农村电子商务，顾名思义，就是电子商务在农村地区的发展。为了将信息服务延伸到农村，更好地为农民和农村提供服务，农村电商通过网络将农村资源连接起来。农村电商打破了传统商品在农村交易的地域界限，使农村的消费者足不出户就能享受到世界各地的商品，让优秀的人才留在农村，依托农村创业发展，让农民在耕种的同时能够获得更多负担得起的农业投入，并协助农民把他们的产品卖得更好，遍及全球。

2.2农村电商判定标准

农民。农村居民的消费层次与城镇居民还有一定的差距，便宜、低价对他们来说就是最大的消费诱因。因此，能够买到更便宜的商品对于农民来说就可以算作是受益了。但是，对于农村电商来说，这个要求是很低的，也是最基本的要求。让农民真正受益，除了节