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逆境中的品类新变

2024年中国药店品类数据分析报告

医保控费、药品集采政策的深入推进，以及线上医药电商的快速发展，对传统药店的

销售模式提出了新的挑战。与此同时，慢病管理需求的增长和健康消费升级的趋势,

也为药店带来了新的机遇。

刘聪海云

2024年，药品零售市场在多重及线上医药电商的快速发展，对传统研撰写了本报告，力求客观真实地反

因素的共同作用下，呈现出显著的药店的销售模式提出了新的挑战。与映药店行业2024年的品类销售数据,

品类结构调整和销售表现分化一此同时，慢病管理需求的增长和健康为行业提供有价值的参考。

全年数据显示，药店七大品类的店消费升级的趋势，也为药店带来了新

均销售额普遍下滑，尤其是中药参的机遇。第一部分：药店七大品类市场

茸、健康食品和孕婴童品类，同比为了帮助行业准确把握未来的概况

降幅均超过30%。品类布局方向，《中国药店》基于存年销售情况

这一趋势的背后，既有消费者健康对2024年度全国除海南、西藏、2024年，药店七大品类店均

行为变化和市场竞争加剧的影响，也港澳台地区外其余29个省、自治区、销售额再次出现全线下滑，延续了

受到政策环境的深刻影响。国家医保直辖市的近10万家药店终端进行数自2023年以来的下行趋势。其中，

控费、药品集采政策的深入推进，以据抽样的结果，并结合深入的市场调中药参茸、健康食品和孕婴童品类

的同比下滑幅度超过30%,分别为

34.3%.38.7%和36.5%。中西成药

图表1:七大品类店均年销售额同比变动情况

作为药店的核心品类，2024年店均

品类名称2021年2022年2023年2024年

销售额同比下降17.3%o电商平台和

中西成药-4.7%8.6%-10.5%-17.3%社区团购的崛起，分流了传统药店的

中药参茸-11.4%-6.1%-11.4%-34.3%客源，尤其是健康食品和孕婴童品类O

健康食品-10.3%-14.6%-15.6%-38.7%（参见图表1）

健康器械-47.5%5.0%-38.7%-27.8%相关资料显示，2024年前三季

度婴童护理线上销售额达59.73亿

孕婴童-10.0%-16.3%-9.0%-36.5%

元，同比增长5.04%;销量9,405

便利食品-12.0%-12.9%-2.6%-9.4%

万件，同比增长10.93%。以某母婴

曰用洗化-19.8%-4.5%-17.7%-18.9%