用户说2025年线上身体洗护消费趋势洞察报告精华版33页.pdfVIP

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法律声明

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告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报

道、摘录及引用请务必注明版权来源。

本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点

和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。

本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、

美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。

受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产

生的法律责任。

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报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角

洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠

道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、

评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手

且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支

持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰

店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品

电商问答B站

牌极其重要。

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1.身体洗护市场洞察

目录2.身体洗护品牌分析

CONTENT3.身体洗护产品分析

4.身体洗护品牌营销分析

5.身体洗护用户洞察

6.身体洗护趋势与建议

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报告概要

【身体洗护市场洞察】

2025.05MAT四大平台身体洗护线上市场规模达401.18亿元，其中淘宝天猫平台以202.55亿销售额断层领跑，淘宝天猫、京东、拼多多三大平台构成了身体洗护

品类在线上市场的核心阵地。近一年身体洗护品类备案量3.5万件，同比下滑3.1%，TOP3分别为沐浴露、手部护理、身体乳，远超其他品类但增长较缓甚至呈现

负增长，而身体精油、足部护理的备案量同比增长较快，分别为11.76%与10.88%。

【身体洗护品牌分析】

身体洗护主要赛道仍是国际品牌的主场，国货品牌走细分赛道，在淘天、京东平台，外资品牌舒肤佳\欧舒丹身体洗护品牌销售额中均位居前茅，市场占有率高达

10%，是中国个人清洁产品市场的主导品牌，但抖音平台流量扶持国货趋势明显。

【身体洗护产品分析】

身体洗护新品中，颂境关注以油养肤概念创新油霜，且与水之蔻共同聚焦在酸酶焕肤、一物多效