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《广告经济学》

课程教学大纲

院（系/部）：人文与传播学院

教研室：广告学教研室

日期：2023年6月

《广告经济学》课程教学大纲

课程英文名称：AdvertisingEconomics课程编码：0610003815

总学分/总学时：2/32理论学时/实验学时：32/0

课程性质：专业拓展课先修课程：广告学

课程负责人：周晓艳适用专业：广告学

开课单位：人文与传播学院大纲制定者：周晓艳

大纲审定者：张晓凤大纲审定时间：2023年6月

本大纲适用2023年版广告学专业人才培养方案

一、课程简介

本课程是广告学专业的跨学科交叉融合课程，从经济学视角审视广告活动，以对广告

活动主要参与者——广告主、广告代理机构、广告传媒和广告受众的洞察为主体，进而分

析广告的经济作用、广告产业和虚假广告。通过讲解相关经济理论深入剖析广告市场结构

中广告主的选择、广告代理公司的海外拓展、广告传媒间的联盟、广告受众参与广告活动

的涉入度、广告产业集群、中国虚假广告的成因及治理等问题。该课程立足于新文科建设

要求，符合广告学专业的发展趋势和人才培养目标，既具有一定的理论深度，又紧密结合

广告实践活动。

二、课程目标与毕业要求关系

（一）课程目标

1．知识传授目标

1-1对广告做经济学分析需要将广告学、经济学、传播学、社会学、心理学等相关学

科融会贯通、熟练运用。

1-2课程学习应将视角把握在广告活动的经济层面，侧重于运用经济理论与经济学方

法解读广告活动中的各种现象。

2.能力培养目标

2-1注重理论学习与实际应用相结合，强化广告经济学知识的实际应用价值。

3.价值塑造目标

3-1积极探索专业课知识点与课程思政元素的融入点，力求切实提升专业课程在落实

立德树人根本任务中发挥的积极作用。结合社会热点调动学生的学习热情，适时导入爱国、

敬业、诚信、友善等社会主义核心价值观念,引导学生在广告实践中注重企业社会责任，

遵守行业规范，维护消费者权益，传播正确的价值观。

（二）课程目标对毕业要求的支撑关系

课程目标支撑毕业要求的问题描述与识别判断能力培养。从经济学视角审视广告活动，

以对广告活动主要参与者——广告主、广告代理机构、广告传媒和广告受众的洞察为主体，

2

进而分析广告的经济作用、广告产业和虚假广告。通过讲解相关经济理论深入剖析广告市

场结构中广告主的选择、广告代理公司的海外拓展、广告传媒间的联盟、广告受众参与广

告活动的涉入度、广告产业集群、中国虚假广告的成因及治理等问题。该课程立足于新文

科建设要求，符合广告学专业的发展趋势和人才培养目标，既具有一定的理论深度，又紧

密结合广告实践活动。

三、教学内容

第一章广告经济学概论

【教学重点】通过本章学习，要求学生了解什么是广告的经济学分析。从广告主的

角度将广告分为三大类：商业广告、政治广告、个人广告，加深对广告外延的理解。能够

把握广告活动主要参与者各自所扮演的角色，理解广告在传媒经济与国民经济中的地位，

分析广告对商品价值、价格、商誉、进入壁垒、产业集中等的影响。

1.2.

【教学难点】广告活动的主要参与者广告的经济作用

【教学内容】

第一节广告与广告的经济学分析

一、广告

二、广告的经济学分析

第二节广告活动的主要参与者

一、广告主

二、广告代理机构

三、广告传媒

四、自由职业者

五、专业调研机构

六、消费者

第三节广