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某县关于2025年老字号创新发展的工作计划

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，紧紧围绕县委、县政府关于推动县域经济高质量发展的总体部署，以传承和弘扬老字号文化为核心，以创新发展为动力，以市场需求为导向，充分发挥本县老字号企业的品牌优势和文化底蕴，推动老字号企业在产品、技术、管理、营销等方面进行全面创新，提升老字号企业的市场竞争力和可持续发展能力，为建设经济强县、文化名县作出积极贡献。

二、发展目标

（一）总体目标

到2025年底，基本形成有利于老字号创新发展的政策环境和市场环境，老字号企业创新意识和创新能力显著增强，产品和服务质量明显提升，品牌影响力进一步扩大，培育一批具有较高市场知名度和竞争力的老字号企业，使老字号成为本县经济发展和文化传承的重要力量。

（二）具体目标

1.品牌建设目标：新增1-2个省级老字号品牌，培育3-5个具有本县特色和市场潜力的地方老字号品牌。加强现有老字号品牌的保护和宣传，提高品牌知名度和美誉度，使本县老字号品牌在全省乃至全国的影响力得到显著提升。

2.创新发展目标：推动80%以上的老字号企业开展产品创新、技术创新或管理创新活动。鼓励老字号企业加强与科研机构、高校的合作，建立产学研合作机制，开发具有自主知识产权的新产品、新技术和新工艺。到2025年，老字号企业新产品销售收入占总销售收入的比重达到30%以上。

3.市场拓展目标：支持老字号企业拓展国内外市场，通过参加各类展会、举办专题活动等方式，提高产品市场占有率。到2025年，本县老字号企业产品销售额年均增长10%以上，其中线上销售额占总销售额的比重达到20%以上。

4.文化传承目标：加强老字号文化的挖掘、整理和传承，建立老字号文化档案和展示平台，开展老字号文化宣传和教育活动，使老字号文化得到更好的传承和弘扬。到2025年，打造1-2个具有代表性的老字号文化体验基地，让消费者更好地了解和感受老字号文化的魅力。

三、主要任务

（一）加强老字号品牌保护与培育

1.开展老字号普查认定工作。组织开展全县老字号企业普查，全面掌握本县老字号企业的基本情况、经营状况和发展需求。按照国家和省级老字号认定标准，开展县级老字号认定工作，建立县级老字号名录，并积极推荐符合条件的企业申报省级和国家级老字号。

2.加强老字号知识产权保护。加大对老字号商标、商号、专利、商业秘密等知识产权的保护力度，严厉打击侵权假冒行为。引导老字号企业加强知识产权管理，建立健全知识产权保护制度，鼓励企业申请商标注册、专利申请和地理标志保护，维护老字号品牌的合法权益。

3.实施老字号品牌提升工程。鼓励老字号企业加强品牌建设，制定品牌发展战略，加大品牌宣传推广力度。支持老字号企业参加国内外知名展会、举办品牌推广活动，提升品牌知名度和美誉度。引导老字号企业注重品牌文化内涵的挖掘和传播，讲好老字号故事，增强品牌的文化底蕴和吸引力。

（二）推动老字号企业创新发展

1.产品创新。鼓励老字号企业根据市场需求和消费升级趋势，加大产品研发投入，开展产品创新活动。支持老字号企业在保持传统特色的基础上，运用现代科技和工艺，开发新产品、新口味、新包装，满足消费者多样化、个性化的需求。例如，食品类老字号企业可以开发低糖、低脂、低盐等健康食品；传统手工艺类老字号企业可以结合现代设计理念，推出具有时尚感和实用性的新产品。

2.技术创新。引导老字号企业加强与科研机构、高校的合作，建立产学研合作机制，引进和应用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量。鼓励老字号企业开展技术改造和升级，推广应用智能化、自动化生产技术，实现传统产业的转型升级。例如，老字号制造业企业可以引进智能制造设备，实现生产过程的自动化和信息化；中医药类老字号企业可以加强与科研机构的合作，开展中药新药研发和中药现代化研究。

3.管理创新。支持老字号企业建立现代企业制度，完善法人治理结构，提高企业管理水平。鼓励老字号企业引进先进的管理理念和方法，加强人力资源管理、财务管理、市场营销管理等，提高企业的运营效率和经济效益。引导老字号企业加强信息化建设，运用大数据、云计算、物联网等现代信息技术，提升企业的管理决策能力和市场响应速度。

4.营销创新。鼓励老字号企业创新营销模式，拓展销售渠道。支持老字号企业开展线上销售，利用电商平台、社交媒体等网络渠道，扩大产品销售范围。引导老字号企业开展线下体验式营销，建设老字号体验店、旗舰店，让消费者更好地了解和感受老字号产品和文化。鼓励老字号企业开展跨界合作，与其他行业的企业进行联合营销，拓展市场空间。

（三）促进老字号企业融合发展

1.推动老字号与文化旅游融合发展。结合本县丰富的文化旅游